Привет! На связи Олеся Мягкова — эксперт в создании и продвижении сайтов для бизнеса, которые привлекают клиентов и увеличивают продажи. Моя специализация — SEO-продвижение сайтов, написание текстов с упором на маркетинг и индивидуальный дизайн.
Хочу поделиться с вами кейсом, как я вывела новый сайт по остеклению частных и коммерческих объектов в топ-10 по основным запросам.
Изначально мой клиент начал разработку сайта с дизайнером, но не учёл момент, что ему нужен был сайт под ключ, включая написание текстов, разработку сайта и SEO-продвижение.
Поэтому ко мне обратились за запуском и разработкой сайта, а также SEO.
На реализацию проекта ушло 45 дней. Бюджет составил 88 000 рублей. Работа включала несколько этапов:
- Анализ рынка и конкурентов;
- Работа с семантикой;
- Разработка сайта;
- SEO-оптимизация.
Далее расскажу про каждый этап.
Анализ рынка и конкурентов
Чтобы выделить отличительные особенности конкурентов в нише, мы провели интервью с заказчиком, который помог понять специфику бизнеса.
Более детальный анализ показателей компаний проводился в сервисе Keys.so. При исследовании отбирала сайты, которые находятся в топ-10 по жирным ключевым запросам, связанным с услугами и деятельностью компании.
Для анализа использовала инструмент «Подсветка топа». В начале установила регион продвижения сайта. Затем добавила список наиболее востребованных ключевых запросов из Яндекс.Вордстат. Получила список следующих сайтов.
При анализе не учитывала агрегаторы, такие, как Авито и Яндекс.Услуги, поскольку они не являются прямыми конкурентами в нише.
Работа с семантикой
Один из основных этапов, позволяющих запустить поисковое SEO-продвижение сайта. Правильно подобрать эффективные запросы получилось с помощью Keys.so.
Сбор семантического ядра включал три этапа:
- В начале в «Подсветке топов» сформировала список поисковых фраз, содержащий ключевые слова с самой высокой частотностью из Яндекс.Вордстат по нише компании. Для точности анализа настроила регион Самара. Далее в разделе «Страницы конкурентов по поисковым фразам» отобрала страницы сайтов с наибольшим количеством релевантных запросов.
Перешла в «Список запросов страниц», добавила свой список. Отфильтровала запросы по следующим параметрам:
- Вес ключа — не более 4.
- Wordstat — от 50 до 10 000 (чтобы исключить как высокочастотные, так и низкочастотные запросы-пустышки).
- “!Wordstat” — больше 10 (для исключения запросов с нулевым спросом).
После настройки фильтров список запросов выгрузила в Excel, где провела дополнительную чистку: удалила нерелевантные запросы, не подходящие под деятельность компании.
2. Чистка неявных дублей — необходимый этап для исключения повторов и некачественных ключей.
Изначально список ключей содержал 313 фраз. После обработки с помощью инструмента «Чистки неявных дублей» он сократился до 202.
Это позволило избавиться от дублирующихся и нерелевантных запросов, оставив только ценные для продвижения ключи.
3. Кластеризация семантики после удаления дублей — важный этап, который позволяет сгруппировать ключевые фразы по смыслу и сформировать семантическое ядро с распределением запросов по страницам сайта.
Для этого я использовала кластеризатор Keys.so. Добавила заранее подготовленный список ключевых фраз в инструмент и запустила автоматическую кластеризацию с выбранными настройками по умолчанию.
После завершения процесса сервис распределил запросы по группам. Это позволило определить, какие страницы сайта должны содержать те или иные ключевые слова.
Вы читаете блог Keys.so, сервиса анализа сайтов в SEO и контекстной рекламе
Имея проработанную семантику, я приступила к созданию прототипа сайта, а также разработке продающей структуры и написанию текстов.
Разработка сайта
Как только прототип нового сайта был утвержден, началась непосредственная разработка сайта, а именно:
- Создание дизайн-концепции главной страницы;
- Работа над дизайном сайта;
- Работа над техническими настройками для корректного запуска и функционирования.
Подробно не буду останавливаться на этом этапе. Отмечу лишь, что это достаточно трудозатратный процесс.
SEO-оптимизация
После создания и запуска сайта началось привлечение целевой аудитории.
В первую очередь здесь помогло поисковое SEO-продвижение. Особое внимание уделялось проработке ссылочного профиля, которая включает:
- Внесение данных о компании на такие площадки, как Яндекс.Карты, 2GIS;
- Добавление данных о компании в тематические справочники;
- Работу со статейными ссылками;
- Публикацию информации в блоге;
- Создание портфолио, в котором используются ключевые слова и фразы.
Итог работы
Какого результата достигли за 45 дней?
За время работы удалось добиться роста:
- Посещаемости – количества визитов увеличилось на +237,5% (с 8 до 27), числа уникальных посетителей увеличилось +280% (с 5 до 19) и просмотренных страниц увеличилось +129,6% (с 27 до 62). Эти показатели свидетельствуют о том, что SEO-продвижение сайта было эффективным;
- Количества новых посетителей за счёт повышения видимости в поисковиках и привлечения на страницы новых заинтересованных пользователей. Рост с 80% до 89,5% (+9,5%);
- Количества времени, проведенного на сайте. Пользователи проявляют интерес к размещенному контенту, а значит, с большей вероятностью станут клиентами компании.
Вместе с тем уменьшилось количество отказов снижение с 37,5% до 14,8% , что говорит о размещении более релевантного контента и желании посетителей больше времени проводить на сайте. Глубина просмотра также снизилась, поскольку заинтересованные пользователи быстрее видят интересную для себя информацию.
Ниже можете сравнить графики посещаемости до и после SEO-оптимизации сайта.
Решив сделать SEO-продвижение сайта, мой клиент смог увеличить посещаемость сайта и улучшить свои показатели в Яндексе по региону Самара.
Повысить эффективность и получить желаемый результат позволило поисковое продвижение сайта в совокупности со статейным продвижением и использованием внешних ссылок.
Кстати, если вам интересно, как получить 163 заявки за 2 недели для питомника для собак, читайте этот кейс.
