Привет! На связи Олеся Мягкова — эксперт в создании и продвижении сайтов для бизнеса, которые привлекают клиентов и увеличивают продажи. Моя специализация — SEO-продвижение сайтов, написание текстов с упором на маркетинг и индивидуальный дизайн.
Хочу поделиться с вами кейсом, как я вывела новый сайт по остеклению частных и коммерческих объектов в топ-10 по основным запросам.
Изначально мой клиент начал разработку сайта с дизайнером, но не учёл момент, что ему нужен был сайт под ключ, включая написание текстов, разработку сайта и SEO-продвижение.
Поэтому ко мне обратились за запуском и разработкой сайта, а также SEO.
На реализацию проекта ушло 45 дней. Бюджет составил 88 000 рублей. Работа включала несколько этапов:
- Анализ рынка и конкурентов;
- Работа с семантикой;
- Разработка сайта;
- SEO-оптимизация.
Далее расскажу про каждый этап.
Анализ рынка и конкурентов
Чтобы выделить отличительные особенности конкурентов в нише, мы провели интервью с заказчиком, который помог понять специфику бизнеса.
Более детальный анализ показателей компаний проводился в сервисе Keys.so. При исследовании отбирала сайты, которые находятся в топ-10 по жирным ключевым запросам, связанным с услугами и деятельностью компании.
Для анализа использовала инструмент «Подсветка топа». В начале установила регион продвижения сайта. Затем добавила список наиболее востребованных ключевых запросов из Яндекс.Вордстат. Получила список следующих сайтов.
При анализе не учитывала агрегаторы, такие, как Авито и Яндекс.Услуги, поскольку они не являются прямыми конкурентами в нише.
Работа с семантикой
Один из основных этапов, позволяющих запустить поисковое SEO-продвижение сайта. Правильно подобрать эффективные запросы получилось с помощью Keys.so.
Сбор семантического ядра включал три этапа:
- В начале в «Подсветке топов» сформировала список поисковых фраз, содержащий ключевые слова с самой высокой частотностью из Яндекс.Вордстат по нише компании. Для точности анализа настроила регион Самара. Далее в разделе «Страницы конкурентов по поисковым фразам» отобрала страницы сайтов с наибольшим количеством релевантных запросов.
Перешла в «Список запросов страниц», добавила свой список. Отфильтровала запросы по следующим параметрам:
- Вес ключа — не более 4.
- Wordstat — от 50 до 10 000 (чтобы исключить как высокочастотные, так и низкочастотные запросы-пустышки).
- “!Wordstat” — больше 10 (для исключения запросов с нулевым спросом).
После настройки фильтров список запросов выгрузила в Excel, где провела дополнительную чистку: удалила нерелевантные запросы, не подходящие под деятельность компании.
2. Чистка неявных дублей — необходимый этап для исключения повторов и некачественных ключей.
Изначально список ключей содержал 313 фраз. После обработки с помощью инструмента «Чистки неявных дублей» он сократился до 202.
Это позволило избавиться от дублирующихся и нерелевантных запросов, оставив только ценные для продвижения ключи.
3. Кластеризация семантики после удаления дублей — важный этап, который позволяет сгруппировать ключевые фразы по смыслу и сформировать семантическое ядро с распределением запросов по страницам сайта.
Для этого я использовала кластеризатор Keys.so. Добавила заранее подготовленный список ключевых фраз в инструмент и запустила автоматическую кластеризацию с выбранными настройками по умолчанию.
После завершения процесса сервис распределил запросы по группам. Это позволило определить, какие страницы сайта должны содержать те или иные ключевые слова.
Имея проработанную семантику, я приступила к созданию прототипа сайта, а также разработке продающей структуры и написанию текстов.
Разработка сайта
Как только прототип нового сайта был утвержден, началась непосредственная разработка сайта, а именно:
- Создание дизайн-концепции главной страницы;
- Работа над дизайном сайта;
- Работа над техническими настройками для корректного запуска и функционирования.
Подробно не буду останавливаться на этом этапе. Отмечу лишь, что это достаточно трудозатратный процесс.
SEO-оптимизация
После создания и запуска сайта началось привлечение целевой аудитории.
В первую очередь здесь помогло поисковое SEO-продвижение. Особое внимание уделялось проработке ссылочного профиля, которая включает:
- Внесение данных о компании на такие площадки, как Яндекс.Карты, 2GIS;
- Добавление данных о компании в тематические справочники;
- Работу со статейными ссылками;
- Публикацию информации в блоге;
- Создание портфолио, в котором используются ключевые слова и фразы.
Итог работы
Какого результата достигли за 45 дней?
За время работы удалось добиться роста:
- Посещаемости – количества визитов увеличилось на +237,5% (с 8 до 27), числа уникальных посетителей увеличилось +280% (с 5 до 19) и просмотренных страниц увеличилось +129,6% (с 27 до 62). Эти показатели свидетельствуют о том, что SEO-продвижение сайта было эффективным;
- Количества новых посетителей за счёт повышения видимости в поисковиках и привлечения на страницы новых заинтересованных пользователей. Рост с 80% до 89,5% (+9,5%);
- Количества времени, проведенного на сайте. Пользователи проявляют интерес к размещенному контенту, а значит, с большей вероятностью станут клиентами компании.
Вместе с тем уменьшилось количество отказов снижение с 37,5% до 14,8% , что говорит о размещении более релевантного контента и желании посетителей больше времени проводить на сайте. Глубина просмотра также снизилась, поскольку заинтересованные пользователи быстрее видят интересную для себя информацию.
Ниже можете сравнить графики посещаемости до и после SEO-оптимизации сайта.
Решив сделать SEO-продвижение сайта, мой клиент смог увеличить посещаемость сайта и улучшить свои показатели в Яндексе по региону Самара.
Повысить эффективность и получить желаемый результат позволило поисковое продвижение сайта в совокупности со статейным продвижением и использованием внешних ссылок.
Кстати, если вам интересно, как получить 163 заявки за 2 недели для питомника для собак, читайте этот кейс.
