Видеореклама в РСЯ: как найти идеи для рекламной кампании

Хотите запустить видеорекламу в РСЯ? Тогда вам будет интересно прочитать эту статью.

Здесь вы найдёте идеи для видеорекламы в РСЯ: от подготовки сценария до создания ролика. Начнём!

Что такое РСЯ

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это система размещения контекстной рекламы Яндекс Директа на сайтах-партнёрах и в мобильных приложениях. Здесь публикуются текстово-графические объявления, медийная реклама и видеообъявления. 

Алгоритм будет показывать рекламу не только с учётом ключевых слов, но и таргетинга. Например, можно настроить рекламу так, чтобы её видели пользователи, которые заходили на сайт и совершали покупки определённое время назад.

Что делать перед запуском видеорекламы

Определение целевой аудитории

Прежде чем готовить сценарий для видеорекламы, найдите вашу целевую аудиторию. Для этого обратите внимание на несколько факторов:

• Сформулируйте, какую цель вы хотите достичь с видеорекламой в Директе. Например, продвигать новый продукт, повышать узнаваемость бренда или улучшать продажи.
• Учитывайте демографические характеристики: возрастной диапазон, пол и местоположение вашей целевой аудитории. 
• Проанализируйте, какие видео смотрит ЦА, на каких платформах проводит больше времени, интересы и хобби.
• Соберите и сравните данные о ваших наиболее успешных и провальных рекламных кампаниях в Яндекс Директе. 
• Узнайте, какие видеообъявления запускают конкуренты.

При запуске видеорекламы используйте возможности таргетинга Яндекс Директа, чтобы настроить рекламу именно для вашей ЦА. Задайте необходимые параметры и показывайте рекламу только тем, кто, действительно, заинтересован в вашем продукте.

Анализ конкурентов в РСЯ

Посмотрите, какую видеорекламу запускают ваши конкуренты. Для этого попробуйте заглянуть в отчёт «Объявления в РСЯ» Keys.so.

Просто введите домен конкурента или ключевую фразу в поисковую строку для анализа. Добавьте параметр в фильтре: «Тип» — «Один из» — «Видео». Так вы найдёте все недавние видеоролики конкурентов.

Например, мы добавили в поиск слово «курьер» и нашли объявления в РСЯ с этой вакансией.

Можно увидеть заголовок, основной текст и видеоролик каждого объявления. Узнать, сколько дней крутится реклама с момента её обнаружения сервисом.

В нашем примере видно, что в тексте к вакансии курьера часто используют слова-магниты: «ежедневные выплаты», «выплаты каждый день». Кликнув на видео, можно посмотреть интересующий ролик полностью и сохранить понравившийся референс. 

Обратите внимание, как соотносится оффер объявления и посадочная страница сайта, на которую ведёт реклама. В отчёте есть возможность перейти по ссылке из объявления. На лендинге из примера видно, что на странице сайта, как и в объявлении акцентируется внимание на выплате «до 6000 ₽ день».

Посмотрев на utm-метки, можно сделать выводы, на какую аудиторию и как была настроена рекламная кампания. В нашем случае это кампания, настроенная с оплатой за клик, для курьеров по Москве.

Результаты анализа для удобства лучше занести в Google таблицу. Пример шаблона можно скачать здесь. Укажите название компании, ссылку на сайт, преимущества посадочной страницы, УТП, цены и фишки конкурентов. 

Выделяйте ключевые моменты, на которые нужно акцентировать внимание в рекламе. В частности, присмотритесь к tone of voice в роликах, какие фразы используют в заголовках рекламы. Соберите ключевые слова в один список — он поможет сформулировать основной запрос для сбора семантики к сценарию видео.

Выбор формата рекламного блока

Определите, какой формат видеорекламы подойдёт для вашей цели. Яндекс предлагает несколько вариантов:

• Потоковое видео (мультиролл, InStream) — рекламный ролик в видеопотоке. Может размещаться перед основным видео (преролл), в середине (мидролл) или в конце (постролл).
• Видео в контенте (OutStream) — рекламный ролик на текстовых страницах сайта. Включается, если отображается более 50% площади ролика. Показ засчитывается только начиная с 5-ой секунды просмотра. Для таких роликов нужно указывать заголовок с текстом, логотип и кнопку действия. 
• Видео в приложениях (Interstitial) — рекламный ролик включается в мобильном приложении перед загрузкой или сменой контента.
• Видео с вознаграждением (Rewarded) — рекламный ролик в игровых мобильных приложениях, за просмотр которого пользователь получает награду. Подробнее о том, как разместить такое видео читайте здесь.
  

Справка: По данным Яндекса, в 2022 году самым популярным стало видео в текстовом контенте (56%). Чаще всего пользователи досматривали короткие видеоролики по 10-15 секунд.

Добавим, что вы можете разместить пропускаемые (с 5 секунды) и непропускаемые (видео в InStream до 15 секунд) видеоролики. Стоимость закупки у непропускаемых обычно выше. При этом пропускаемые ролики позволяют охватить больше ЦА за счёт более низкого CPM (стоимость за 1000 показов рекламного объявления).

Технические требования к видеорекламе

Чтобы ваше видео без проблем прошло модерацию, лучше соблюдать правила по размещению Яндекса.

Форматы видео: рекомендуется использовать MP4, WEBM, MOV, QT, FLV, AVI.

Видеокодеки H.264, VP6F, VP8, Theora. Аудио в формате AAC, MP3, Vorbis.

Размер видеофайла не должен превышать 100 МБ. Длительность от 5 до 60 секунд. Непропускаемые видеоролики допускаются только до 15 секунд.

Соотношение сторон: 16:9; 1:1; 9:16.

Минимальное разрешение — 360 p, рекомендованное — 1080 p.

Частота кадров — от 20 до 30 кадров в секунду. 

В файле можно использовать одну видеодорожку и одну аудиодорожку или не добавлять её вовсе. 

Минимальное качество видео: 44 кГц, 16 Кбит/c, стерео.

Кодек файла: avc1, F4V, isom, M4A, M4V, mp4, mp41, mp42, qt.

При этом обложка для видео не предусматривается. 

Контент: видеореклама не должна содержать оскорбительный, непристойный или нарушающий авторские права контент.

Подробно о технических требованиях к видеоролику можете прочитать тут.

Общие требования Яндекса к содержанию рекламных материалов написаны здесь.

Подготовка видеоконтента

Чтобы сэкономить время и бюджет на продакшне ролика, можно написать сценарий для видеорекламы в Яндекс Директ через ChatGPT.

Для этого установите AIPRM for ChatGPT и переходите к нейросети. Попробуйте адаптировать под создание сценария для рекламы в РСЯ — Prompt «YouTube Script Creator».

Задайте запрос к ChatGPT: «Напиши сценарий для видео длительностью до (здесь укажите количество секунд от 5 до 60) секунд, в котором будет рекламироваться…». Нейросеть подготовит сценарий, в котором распишет каждую сцену по секундам. 

Не забывайте, что можно воспользоваться бесплатным видеоконструктором в Яндекс.Директе. Он поможет сделать ролик из ваших изображений или видео. Подробнее об этом читайте в инструкции здесь. 

Важно: специалисты Яндекса рекомендуют размещать в видео логотип и фирменные цвета компании, поскольку это способствует росту знания бренда. 

Посмотрев ролики в разных тематиках, мы собрали следующие идеи для запуска видеорекламы в РСЯ:

• Истории успеха о клиентах, которые достигли значимых результатов, используя ваши продукты или услуги. Показывайте реальные примеры успеха, которые могут вдохновить аудиторию.
• Демонстрация продукта или услуги в динамичном и привлекательном виде. Показывайте, как они могут решить проблемы и улучшить жизнь клиентов.
• Обучающие видео, в которых вы делитесь полезными советами, инструкциями или новыми способами использования продуктов. Это поможет укрепить авторитет бренда и улучшить взаимодействие с аудиторией.

Чек-лист для создания эффективной видеорекламы в РСЯ

1. Прежде чем запускать видеорекламу в Яндекс Директ, определите вашу целевую аудиторию. 
2. Проанализируйте видеорекламу конкурентов. Попробуйте заглянуть в отчёт «Объявления в РСЯ» Keys.so. Он поможет собрать идеи для запуска рекламы. 
3. Определите, какой формат видеорекламы подойдёт для решения ваших задач.
4. Учитывайте технические требования к видео, чтобы оно без проблем прошло модерацию. 
5. Используйте возможности ChatGPT, пусть он напишет сценарий для ролика за вас. При необходимости применяйте бесплатный видеоконструктор в Яндекс.Директе. 

Заключение

Один из ключевых факторов успеха видеорекламы в Яндекс Директ — это привлекательный контент. Создавайте качественный и уникальный видеоролик, который привлечёт внимание зрителей с первых секунд. Используйте яркие образы, интересные сюжеты и хорошо продуманные сообщения, чтобы вызвать эмоциональную реакцию у аудитории и заинтересовать их вашим продуктом или услугой.