Всё больше руководителей начинают выбор программы для бизнеса не с поиска, а с вопроса нейросети. Значит, продукту важно не только ранжироваться в выдаче, но и попадать в ответы ИИ — в текст и в список источников.
Агентство АКИВА рассказывает, как работает над видимостью сайта программы «1С:Медицина. Стоматологическая клиника» в Алисе: какие данные Keys.so использует, как превращает их в задачи для контента и что показывает отчёт по упоминаниям в ИИ-ответах.
Содержание- Главное из кейса
- О клиенте: программа для клиник, а не лечение
- Как устроена работа: от данных к понятной задаче
- Четыре шага работы над контентом
- Результат: первое место среди 18 сайтов в Алисе
- Что означает показатель
- Что видит человек, который выбирает программу
- Три запроса и материалы клиента в источниках
- Роль Keys.so: данные, на которых строится работа
- SEO-контекст: что показывают поисковые данные
- Видимость в ИИ должна помогать выбору продукта
- Что дальше
- Комментарии участников проекта
- Инна Попова, директор по маркетингу «1С:Медицина. Стоматологическая клиника»
- Дмитрий Горбачев, генеральный директор АКИВА
- Как проверить видимость своего сайта в Алисе
- Читайте также
Главное из кейса
Заказчик: 1С:Медицина. Стоматологическая клиника (stoma1c.ru)
Исполнитель: АКИВА
- 1 802 запроса с упоминанием сайта в Алисе. stoma1c.ru встречается в тексте ответа или среди источников.
- №1 из 18 отслеживаемых сайтов. В сравнении — клиент и 17 конкурентов.
- +59,9% к ближайшему конкуренту. У i-stom.ru — 1 127 запросов с упоминанием.
- Продукт есть в ответах на небрендовые запросы. Например, «программа для стоматологии» и «CRM для стоматологии».
Все цифры — один сохранённый срез отчёта «Упоминания в ИИ-ответах Алисы» Keys.so (Яндекс, Москва): отчёт обновлён 2 ноября 2026 года, данные проверены 7–8 ноября.
Это сравнение с конкурентами на одном срезе, а не рост за период. Упоминания — не посещения и не заявки.
О клиенте: программа для клиник, а не лечение
stoma1c.ru представляет решение «1С:Медицина. Стоматологическая клиника». Разработчик — Лаборатория программного обеспечения.
Его выбирают собственники и руководители стоматологий, управляющие и специалисты, которым нужна система для работы клиники.
Покупатель решает практические вопросы: как организовать запись пациентов, помочь администраторам, вести медицинские карты, видеть загрузку и показатели бизнеса. Поэтому важны не только запросы с названием продукта, но и вопросы о выборе программы, МИС и CRM.
В кейсе разбираем, где продукт уже присутствует в ответах ИИ, и как связать эту картину с работой над сайтом.
Как устроена работа: от данных к понятной задаче
LPO Parser — рабочая платформа команды АКИВА. Она объединяет материалы клиента, публикации конкурентов и тематических площадок, поисковые данные Keys.so и инструменты подготовки контента. Специалист видит общую картину и может перейти к конкретной странице.
В контентном мониторинге проекта — 1 078 статей из 13 источников, включая 102 материала stoma1c.ru. Это объём отслеживаемого контента, а не число статей, созданных агентством.
Платформа помогает собрать семантику и тематическую карту: какие вопросы и понятия уже раскрыты на сайте, а какие стоит добавить. Она находит пересечения запросов между материалами и предлагает внутренние ссылки. По этим подсказкам специалист решает, что писать заново, а что достаточно обновить.
Четыре шага работы над контентом
- Собрать картину рынка. Сравнить публикации и вопросы, на которые отвечают сайты.
- Найти задачу для страницы. Посмотреть запросы, позиции и темы, которые стоит раскрыть понятнее.
- Подготовить и проверить содержание. Платформа помогает с заданием, версиями и экспортом; факты, приоритеты и итоговый текст проверяет специалист.
- Вернуться к результату. Изучить конкретные ответы Алисы и страницы, которые попадают в источники.
Результат: первое место среди 18 сайтов в Алисе
В сохранённом отчёте «Упоминания в ИИ-ответах Алисы» stoma1c.ru упоминается в ответах или источниках по 1 802 запросам. В сравнении участвуют 18 сайтов: клиент и 17 отслеживаемых конкурентов.
У ближайшего конкурента, i-stom.ru, — 1 127 таких запросов. Разница — 675 запросов, или 59,9%. Это преимущество на одном срезе отчёта, а не рост за период и не рейтинг всего рынка.
Что означает показатель
Считаются запросы, по которым сайт упоминается в тексте ответа или среди источников. Это не посетители, заявки, продажи или число рекомендаций купить продукт. У отдельных записей разные даты фиксации, поэтому 1 802 — не результат «за 30 дней».
Подробнее о том, как устроен отчёт, — в статье «Упоминания в ИИ-ответах Алисы».
Что видит человек, который выбирает программу
Основной пример — небрендовый запрос «программа для стоматологии».
Пользователь ещё не назвал поставщика. В сохранённом ответе Алисы среди вариантов есть «1С:Медицина. Стоматологическая клиника», а среди источников — материал stoma1c.ru о выборе МИС в 2026 году.
Три запроса и материалы клиента в источниках
| Запрос и дата записи | Страница среди источников |
| Программа для стоматологии, 6 октября 2026 | Руководство по выбору МИС в 2026 году |
| Программа для стоматологической клиники, 31 августа 2026 | То же руководство по выбору системы |
| CRM для стоматологии, 24 октября 2026 | Материал о внедрении CRM в клинику |
Для покупателя возможен путь: вопрос о выборе → ответ ИИ → материал клиента → возможности программы и демонстрация → обращение.
На сайте есть описание CRM и инструменты руководителя.
Роль Keys.so: данные, на которых строится работа
Keys.so связан с платформой АКИВА через API. Сервис даёт поисковые данные — запросы, частотность, позиции и страницы, — а также записи ответов Алисы. Собственная разработка агентства связывает эти данные с содержанием сайта и задачами команды.
Вы читаете блог Keys.so, сервиса анализа сайтов в SEO и контекстной рекламе
Специалист может увидеть запрос, прочитать ответ, найти страницу-источник и решить, что делать дальше:
- Дополнить материал;
- Уточнить информацию;
- Подготовить новую тему;
- Проверить внутренние ссылки.
Платформа поддерживает работу и с новыми статьями, и с обновлением существующих.
SEO-контекст: что показывают поисковые данные
В отдельной контентной выборке из 13 источников платформа показывает около 1 490 расчётного трафика у загруженных статей stoma1c.ru. У ближайшего источника, archimed.pro, — около 1 338.
Выборка из 13 источников не совпадает с группой из 18 сайтов в отчёте Алисы. Реальные посещения, обращения и продажи нужно проверять в веб-аналитике и CRM — таких бизнес-показателей в этом срезе нет.
Видимость в ИИ должна помогать выбору продукта
Одного упоминания мало, если человеку непонятно предложение или неудобно обратиться. Поэтому в работе над проектом важно смотреть на весь путь:
- Точные сведения о продукте. Что он делает, кому подходит и какие задачи решает.
- Экспертиза и источники. Проверяемые факты, понятное авторство и актуальные материалы.
- Внешние упоминания и репутация. Что об организации можно прочитать за пределами её сайта.
- Следующий шаг на сайте. Изучить возможности, запросить демонстрацию, оставить обращение или позвонить.
- Измерение результата. Отдельно оценивать видимость, посещения и качество обращений.
Для программы автоматизации особенно важно отвечать на вопросы о выборе системы и ясно объяснять её пользу конкретной клинике.
Что дальше
Результат 1 802 относится к Алисе. В платформе также предусмотрена подготовка рекомендаций по содержанию для Яндекс Нейро, Google AI Overviews и Perplexity, а для анализа и работы с текстом — подключение моделей GPT и Claude. Возможности подготовки контента не равны измерению присутствия во всех этих системах.
По информации команды АКИВА, платформа используется в работе над сотнями других проектов, а функциональность обновляется еженедельно.
Следующий шаг — выход продукта на рынок; сроки и условия доступа команда представит отдельно.
Комментарии участников проекта
Инна Попова, директор по маркетингу «1С:Медицина. Стоматологическая клиника»
Привычный нам поиск информации постепенно меняется. Сегодня, прежде чем выбрать программу для клиники или разобраться в каком-то вопросе, руководитель может спросить совета у нейросети. И это уже не далёкое будущее: многие люди начинают искать информацию с помощью ИИ.
Поэтому нам важно работать не только над тем, чтобы программное обеспечение «1С:Медицина. Стоматологическая клиника» хорошо находилось в поисковиках, но и над тем, чтобы бренд появлялся в ответах нейросетей. Для этого недостаточно просто рассказывать о своём продукте. Нужно делиться экспертизой, говорить о реальных проблемах стоматологического бизнеса, давать полезные рекомендации и создавать контент, которому хочется доверять.
Я уверена, что GEO постепенно станет такой же неотъемлемой частью маркетинга, как SEO. И здесь важно не ждать, пока новые инструменты станут обязательными для всех, а начинать осваивать их уже сегодня.
Дмитрий Горбачев, генеральный директор АКИВА
Для нас GEO — не замена SEO, а продолжение работы над тем, как люди находят и выбирают продукт. Важно, чтобы за упоминанием в ответе ИИ стояли полезные материалы и понятная информация на сайте. Мы смотрим не только на видимость бренда, но и на то, помогает ли содержание разобраться в задаче и сделать следующий шаг.
Как проверить видимость своего сайта в Алисе
Узнать, по каким запросам сайт упоминается в ответах Алисы, и сравнить себя с конкурентами можно в отчёте «Упоминания в ИИ-ответах Алисы» в Keys.so. А собрать собственный набор промптов и регулярно отслеживать видимость бренда в нейросетях — в Трекере ИИ Keys.so.
Если нужна помощь с GEO-продвижением, обратитесь в АКИВА. Другие кейсы агентства — в разделе кейсов.
