Правильное оформление и оптимизация мета-тегов title является одним из ключевых моментов, о которых должен заботиться каждый веб-мастер и SEO-специалист. Это влияет на отображение сайтов в поисковой выдаче, как они будут восприниматься пользователями, а также на количество переходов.
В этой статье мы рассказали о важных нюансах, которые будет полезно знать начинающим специалистам.
Что такое title страницы и где его посмотреть
Title — это не что иное, как тег HTML-разметки для заголовка страницы. Он отображается в её названии на сайте, а также участвует в формировании сниппета в выдаче поисковых систем.
Посмотреть тайтл можно в исходном коде. Для этого нужно зайти на интересующую страницу, нажать Ctrl+U на Windows или command+option+U на Mac. В открывшемся окне после строчки <head> можно увидеть тег <title>.
Ещё один вариант — кликнуть правой кнопкой мыши и нажать «Показать исходный код страницы»/«Просмотр кода страницы».
Почему тайтл важен для SEO
Тег Title используется для краткой информации о контенте, размещённом на сайте. Важно правильно составить тайтл, так как именно он может побудить пользователя сделать переход из поиска. Кроме того, title влияет на продвижение, поскольку поисковые роботы учитывают его, наряду с остальной информацией страницы.
Обычно Title составляют из ключевых слов, которые отображают содержание страницы сайта. Кстати, найти такие слова, можно в нашем отчёте «Запросы страницы в органической выдаче», «Базе запросов» или другие инструменты для сбора семантики.
Не следует путать Title с заголовком H1. Многие начинающие веб-мастера делают их одинаковыми, допуская тем самым ошибку. При правильном подходе для тайтла стараются использовать высокочастотные (ВЧ) ключи. H1 не имеет столь жёстких ограничений по длине, может быть объёмнее и включать среднечастотные (СЧ) ключи.
Title должен гармонично сочетаться с Description (описанием) и заголовком H1. Каждый мета-тег должен быть уникален, поэтому не стоит копировать содержание тайтл в остальные теги.
Как правильно заполнять title для разных страниц
Чёткой инструкции на этот счёт нет ни от одной из поисковых систем. Отчасти это связано с разнообразием проектов в интернете и невозможностью применить к ним единый подход.
Тем не менее, общие рекомендации, которые стараются применять веб-мастера и SEO-оптимизаторы, есть. Основные правила написания title:
- Ключевое слово должно располагаться в начале заголовка, быть в соответствующей словоформе. Так, например, в тайтле «Снять квартиру на сутки во Фрязино» главный ключевой запрос «снять квартиру» указан в начале. В этом случае имеет значение фиксированная словоформа «квартиру». Желательно не склонять ключевые слова и не менять их местами.
- Для интернет-магазинов, а также и ряда других сайтов рекомендовано использовать топонимы — слова, называющие географические объекты. Например, топонимами являются словосочетания «в Москве», «в Люблино», «из Пулкова», «в Республике Дагестан», «на Волге» и так далее.
- Общеизвестные пунктуационные правила: тайтл всегда пишется с заглавной буквы и в конце точка не ставится. Можно разбить title на 2 предложения, но в этом случае вместо точки используют знак разделителя, например, вертикальной черты «|» или двоеточие.
- Должна соблюдаться рекомендуемая длина: не менее 40 символов и не более 150 символов. Оптимальная длина — 70 знаков. Помните, что Яндекс отображает первые 55-60 символов, а Google 50-55. Если заголовок страницы будет слишком длинным, то он не будет показываться полностью.
- Желательно, чтобы в тайтле не было повторов. Если этого не избежать, заменяют их синонимами.
Пример правильно составленного тайтла для страницы интернет-магазина женской одежды может быть следующий: «Женские шубы по выгодной цене в Томске на сайте магазина Синдерелла».
Правила написания тайтла несколько отличаются для разных сайтов и разделов:
- Главная страница. Title должен содержать два основных ключа, которые будут максимально релевантны тематике сайта, продвигаемым товарам или услугам. К примеру, тайтл главной страницы гипермаркета Леруа Мерлен содержит брендовый запрос «леруа мерлен» и «товары для строительства и ремонта».
Title главной страницы сайта Леруа Мерлен в поиске Google
- Информационные статьи. Для них составление тайтлов сложнее ввиду большого количества ключей, из которых нужно суметь выбрать наиболее важные, не превысив при этом рекомендованной длины.
Так в статье на сайте sport24.ru в теге прописан <title>: «Сколько заработал легендарный футболист СССР Игорь Добровольский за съемку в культовой рекламе Сникерс в 90-е».
При этом заголовок H1 к статье: «Сколько заработал легендарный футболист СССР за съемку в рекламе Сникерс. Он не смог отказаться от такой суммы». В заголовке второе предложение добавили для cоздания интриги, чтобы привлечь читателей.
- Категории и карточки. Здесь обычно используются шаблоны, которые позволяют автоматизировать процесс создания и расстановки тайтлов. Ведь количество некоторых интернет-магазинов исчисляется десятками тысяч позиций, при этом тайтл должен быть уникальным для каждого товара из каталога.
В популярных CMS (системах управления сайта) существуют специальные плагины, которые позволяют автоматически генерировать заголовки и описания к страницам. Например, для WordPress – YoastSEO, для Joomla – sh404sef. Если же используется самописная CMS, то без услуг разработчика будет обойтись нелегко.
Общая структура title для страницы категорий товаров обычно выглядит так: в начале пишутся главные ключевые слова («купить стиральную машину Bosch Maxx4»). Затем указываются топоним («в СПБ и ЛО») и цена или краткое преимущество («с доставкой»).
Ключи со словами «купить» и «отзывы» добавляют в начале тайтл. Слово «интернет-магазин» обычно бывает в конце.
Самое главное: не забывайте указывать бренд, тип и марку. Для поиска определённого товара нужно обязательно прописывать его артикул, чтобы пользователь при поиске не попадал на общий каталог.
Важно не перегружать тайтл ключевыми словами. Переспам не одобряют поисковики, плюс потенциальные пользователи обращают внимание на нечитабельность таких заголовков.
Пример того, как не нужно составлять title: «Купить ноутбук недорого, ноутбуки по выгодной цене в Москве».
Опытные SEO-специалисты не рекомендуют прописывать в title слова: «недорого» и «дешево». Вместо этого советуют указывать цену на товар от конкретной суммы, поскольку понятия «недорого» и «дешево» не дают представления о минимальной стоимости. Пользователь переходит на сайт, видя подобный тайтл, но поскольку цена на товар его может не устроить, быстро покидает страницу. Всё это отрицательно сказывается на поведенческих факторах сайта.
В настоящее время нет инструмента, который бы позволил предсказать, насколько удачными получились составленные title. Однако есть онлайн-инструменты и сервисы, позволяющие визуально оценить, как будет выглядеть сниппет с тайтлом в десктопной поисковой выдаче и на мобильных устройствах. Оставляем один из примеров подобных сервисов по ссылке.
Рекомендации для правильного тайтла от Яндекса и Google
Как говорилось выше, чётких правил об оптимальной длине title нет. Яндекс отображает первые 55-60 символов, а Google 50-55. Иначе тайтл обрезается и показывается не полностью.
В справке от Яндекса указывается, что тайтл должен быть информативным. Не следует прописывать общие описания в заголовке. При этом лучше добавить название бренда в начало или в конце title, отделяя от основного текста двоеточием, дефисом или вертикальной чертой. Поисковик не приветствует спам и наличие большого количества ключевых слов.
В свою очередь Google также рекомендует, чтобы заголовок был кратким, без общих формулировок. Злоупотребление ключевыми словами расценивается поисковиком как спам. Не принесут пользы полностью дублирующиеся теги. Название бренда лучше указывать в начале или в конце заголовка. Прочитать рекомендации от Google полностью можно здесь.
Частые ошибки при заполнении title
Среди основных ошибок, которые допускают SEO-оптимизаторы и веб-мастера, можно отметить следующие:
- Отсутствие title в метатегах. В этом случае алгоритмы поисковых систем будут формировать заголовок на основе наиболее релевантных с их точки зрения фрагментов и ключей, что чаще всего уменьшает количество переходов пользователей, со временем ведёт к пессимизации.
- Дублирование в тайтле description и наоборот. Эти метатеги должны иметь логическое построение. В тайтле указывается название страницы и её суть, а в description описание, зачем пользователю переходить на неё.
- Слишком длинный тайтл. Обрезанные заголовки сразу бросаются в глаза в поисковой выдаче, негативно воспринимаются пользователями, поэтому нужно придерживаться рекомендованной длины 70 символов. Используйте плагины или скрипты, которые подсчитают, сколько символов в тайтле.
- Короткий заголовок также даст негативный эффект.
- Неуникальные тексты. Очевидный момент, но на практике желание прописать высокочастотный ключ для популярных товаров интернет-магазинов приводит к тому, что в выдаче есть множество фактически одинаковых сниппетов, чего нужно избегать.
- Нерелевантность. Грубая ошибка, когда содержание title не совпадает с сутью контента на странице, что может закончиться пессимизацией и санкциями со стороны поисковых систем.
- Неактуальность. Желание прописывать в заголовке выгодную цену товара по акции, чтобы пользователи приходили за его покупкой, может сработать. Но если после завершения распродажи фактическая цена будет отличаться, то это вызовет негативное отношение ко всему бренду, что недопустимо.
- Пренебрежение ключами. Также грубая ошибка, что не позволит подниматься в топе по нужным запросам.
- Переспам. В погоне за трафиком некоторые делают title схожим с простым перечислением ключевых слов, что точно будет негативно воспринято алгоритмами поисковиков.
