Чтобы развенчать часть мифов и дать больше информации рынку, мы — руководитель диджитал продуктов Гастроном Медиа Ильхом Чакканбаев и SEO-аналитик «Т—Ж» Георгий Шилов — провели исследование ИИ-ответов в Яндексе.
Изучив данный материал, вы не только узнаете, насколько часто ИИ-блок с Алисой встречается в выдаче, но и получите информацию о факторах ранжирования, которые нам удалось обнаружить в ходе исследования.
Кстати, о ключевых выводах исследования можно посмотреть видео с записью вебинара.
Содержание- Подготовка исследования
- Вводная часть
- Два типа
- Как часто блок ИИ-ответов Яндекса попадается в выдаче?
- Общее количество ИИ-ответов в выдаче Яндекса
- Инфотематики
- Коммерческие тематики
- Важно ли быть в топе
- Факторы ранжирования
- Текстовые факторы
- Наличие заголовков
- Списки и таблицы
- Ссылочные факторы
- Трафик сайтов
- Скорость загрузки
- ИКС
- Отзывы
- Микроразметка
- Действительно ли падает трафик?
- Выводы
Подготовка исследования
В исследовании участвовали более 10 миллионов запросов:
- 7 миллионов самых популярных запросов Keys.so из Базы запросов.
- Собрали референсные инфосайты, каждый из которых отвечал за свою тематику. Через Keys.so выгрузили запросы из топ-10.
- Объединили референсные коммерческие сайты, каждый из которых отвечал за свою тематику. Через Keys.so выгрузили запросы из топ-10.
По итогу мы объединили все списки и удалили дубли. В итоге получилось более 10 миллионов запросов. Далее по каждому запросу собрали:
- Наличие блока ИИ;
- Кто попадает в блок ИИ в качестве источника (URL-источников).
Вводная часть
ИИ-ответы Алисы в поисковой выдаче Яндекса выглядят так.
Данный блок может появляться в разных местах выдачи Яндекса.
Два типа
В исследовании были проверены два типа ИИ-ответов Яндекса:
- offline. Это уже сформированный запрос, который моментально показывается в выдаче.
- online. Это запрос, который Алиса собирает с выдачи (или других источников) и формирует прямо на ходу.
Данные по распределению выглядят так.
Как часто блок ИИ-ответов Яндекса попадается в выдаче?
Общее количество ИИ-ответов в выдаче Яндекса
Как видно из диаграммы ниже у Яндекса в 52,9% запросов появляется блок ИИ.
Слева диаграмма Google AI Overviews, где видно, что в Google лишь 39,6% запросов с блоком AIO.
Инфотематики
В инфотематиках в Яндексе больше всего ИИ-ответов в тематике «Еда», при этом в строительстве меньше всего.
Коммерческие тематики
В коммерческих тематиках в Яндексе больше всего ИИ-ответов в тематике «Аптеки», при этом в косметике меньше всего.
Важно ли быть в топе
Данные ниже показывают, что лишь 36% источников из ИИ-ответов не находятся в топе. Соответственно, поисковик не берёт данные с выдачи и лишь только треть совпадает с выдачей.
Дальше мы видим другие диаграммы зависимости позиции в поисковой выдаче и попадание в ИИ-ответы.
Почему система не берёт данные с топа? Основная причина в методе Query fan-out (веерное разветвление запроса), который разбирает запрос на подзапросы, и искусственный интеллект ищет ответы уже на эти подзапросы.
Факторы ранжирования
Текстовые факторы
Видим, что по количеству текста самые большие блоки:
- Около 1 000-2 000 символов. Каталог и страницы фильмов, музыки, исполнителей.
- Около 10 000 символов. Большие лонгриды, статьи и рейтинги.
Следовательно, мы понимаем, что наличие текста является очень весомым фактором ранжирования в ИИ-ответах Яндекса.
Наличие заголовков
Данные показывают, что чаще всего сайты имеют заголовки уровня h2 и h3.
Всего примерно четверть страниц в источниках ИИ-ответов имеют только h1. Так структурированный текст также увеличивает шансы на попадание в ИИ-ответы Яндекса.
Списки и таблицы
Списки и таблицы также оказывают влияние на попадание в блок Алисы. Так мы видим:
- 7,26% имеют и таблицы и оба вида списков;
- 25,47% не имеют ничего;
- 67,27% имеют или таблицу или один из списков.
Ссылочные факторы
Исходя из данных ниже видимой зависимости в ранжировании и ссылочных факторах не найдено.
Например, по показателю DR основные домены, которые попадают в ИИ-ответы являются сайты с DR 1-20, что относительно немного.
По количеству ссылок мы видим, что большая часть сайтов имеет от 0 до 100 ссылок.
Вы читаете блог Keys.so, сервиса анализа сайтов в SEO и контекстной рекламе
Трафик сайтов
В ответах упоминаются относительно небольшие сайты с трафиком до 100 человек в сутки.
Важно: данные по трафику брали с сервиса Keys.so, поэтому трафик из поиска показывает ориентировочное количество пользователей, пришедших из органической выдачи, в сутки.
Следовательно ежемесячно эти сайты собирают ориентировочно до 3000 переходов. Больших сайтов в ИИ-ответах относительно немного.
Скорость загрузки
Для анализа была замерена скорость ответа сервера, которая прямо коррелирует со скоростью загрузки.
При этом большая часть URL имеют скорость ответа сервера от 2 секунд, а большой пласт более 5 секунд. Из этого делаем вывод, что скорость загрузки никак не повлияет на результативность.
ИКС
Показатель ИКС также даёт понять, что в ИИ-ответы в основном попадают сайты небольшие. Так как большая часть имеет ИКС до 80.
Отзывы
Само наличие отзывов слабо влияет на попадание в ИИ-ответы.
Однако, мы видим, что по количеству положительных отзывов (измеряется в процентах), чаще всего попадают в ИИ-ответы сайты с 70+% положительных отзывов.
Микроразметка
Микроразметка также не показывает какого-то влияния на ИИ-выдачу. Видно, что самые популярные типы микроразметки вообще никак не меняют видимость страницы в выдаче.
Действительно ли падает трафик?
Таблица даёт понять, что если вы были в топе, но появился блок ИИ-ответов (куда сайт не попал), то скорее всего трафика станет меньше. Чем выше в топе вы стояли, тем больше трафика потеряете.
Однако, если вы при тех же обстоятельствах попали в этот блок, то достаточно часто получите рост трафика.
Выводы
К каким выводам мы пришли после нашего исследования.
- Сайт должен быстро загружаться? Нет, скорость загрузки не влияет на попадание в ИИ-ответы.
- Нужны положительные отзывы о компании? Да, наличие этого фактора увеличивает шанс попадания в Яндекс Алису.
- Нужно быть в топ-10? Нет, большая часть источников берётся не из выдачи.
- Нужно много ссылок? Нет, в качестве источника указывают сайты без большого количества ссылок.
- Нужен структурированный контент? Да, чаще всего структурированный контент попадает в Алису.
- Нужно много текста? Да, в данный момент в основном в источниках лонгриды и рейтинги (большие тексты).
