Приветствую, коллеги, с вами Павел Зелёв, руководитель маркетингового агентства «Лидер Поиска». Поделюсь кейсом SEO-продвижения сети медицинских клиник и расскажу, как в этом нам помог сервис Keys.so.
Наша команда разработала эффективную стратегию, объединив SEO и контекстную рекламу, и мы добились стабильного роста по ключевым показателям.
Клиент и задача
«А-Клиник» — сеть многопрофильных медицинских центров в Республике Башкортостан.
Цель клиента — стать лидером региона в поисковой выдаче, усилить доверие к бренду через экспертный контент и привлечь больше заявок от физлиц и корпоративных клиентов.
Какие задачи нам нужно было выполнить?
- Рост сайта в топе по основным услугам и направлениям;
- Оптимизация сайта и наполнение уникальным контентом;
- Захват внимания «тёплой аудитории»;
- Усиление информационного трафика и рост конверсии;
- Активное продвижение услуг медосмотров и оформления справок, которые ранее не привлекали трафик.
Решение
Мы выбрали в качестве эталонов не местные, а московские клиники. Это позволило определить успешные SEO- и UX-подходы в высококонкурентной среде.
Провели полный технический аудит сайта, устранили ошибки, ускорили загрузку страниц, обновили изображения и метатеги. Собрали семантическое ядро, дополнили сайт уникальным текстовым контентом и запустили рекламу в Яндекс.Директ.
Подробнее об этапах работы читайте далее.
Сбор семантического ядра
Для разработки семантического ядра, использовали сервис Keys.so и Яндекс Вордстат.
С помощью Keys.so мы собрали список запросов, которые находятся на 2-3 странице в выдаче, чтобы дополнить семантическое ядро ключевыми словами.
Для этого проанализировали запросы конкурентов следующим образом: перешли в отчёт «Запросы сайта». Использовали фильтры:
- Частотность Wordstat больше 10 (отсекли совсем низкочастотные запросы);
- Позиция сайта по запросам с 11 по 30 (2-3 страницы в выдаче);
- Отсекли вопросительные запросы;
- Отсекли запросы из одного слова.
Так получили список запросов для анализа и проработки семантики.
Разработка текстового контента
Написали релевантные и информативные тексты для каждой страницы и «прошили» сайт ключами из сформированного семантического ядра.
Запустили и активно развиваем раздел «Заболевания»: статьи на медицинские темы помогают повысить экспертность ресурса и привлечь информационный трафик.
Запуск рекламной кампании в Яндекс.Директ
Контекстная реклама велась с акцентом на услуги, не охваченные SEO. Также обеспечили постоянную поддержку: обновление креативов, объявлений, A/B-тестирование. Реклама запускалась с марта до декабря 2024 года.
Интеграция с сервисом «Медохват» через API
На странице каждого специалиста теперь есть расписание, свободные слоты и форма записи прямо на сайте. Это значительно упростило взаимодействие для пользователей и увеличило конверсию.
Результат
- С октября 2021 года число посетителей выросло с 2 500 до 16 500+ в месяц.
- Продолжаем обновлять семантическое ядро и добавлять запросы.
- Даже после свежих обновлений семантического ядра 71% всех запросов стабильно остаются в топ-10 Яндекс, 87% — в топ-10 Google.
- Конверсия по рекламным кампаниям — 21,8%.
- Продвижение справок и медосмотров вывело клинику на лидирующие позиции в регионе.
- Интеграция с системой «Медохват» значительно увеличила количество записей и упростила путь пользователя.
Кстати, в новой статье мы рассказали, как нам удалось запустить новый сайт для медицинского диагностического центра «МРТ-Стандарт» и увеличить поток заявок из поиска.
