Привет! Меня зовут Александра Чалова, я ведущий SEO-специалист агентства интернет-маркетинга и консалтинга SF.RU.
Вместе с коллегой SEO-специалистом Александром Бухаровым мы расскажем, как используя Keys.so, собрать и расширить семантику, повысить релевантность контента и выжать максимум из информационного трафика.
Читайте статью далее, чтобы узнать все подробности.
СодержаниеКлиент и задача
СОН.ру — маркетплейс товаров для сна с 2006 года. Основной источник дохода — матрасы собственного производства, но в ассортименте также есть кровати, текстиль, подушки и другая продукция.
До старта сотрудничества SEO велось в режиме «поддержки», без активного масштабирования. Нам нужно было вывести проект на новый уровень за счёт системной работы с органикой.
О проекте
Мы сотрудничаем с СОН.ру с ноября 2022 года. За это время выполнили для клиента более 200 задач: устранили ошибки индексации, оптимизировали структуру сайта, обновили товарные карточки, улучшили внутреннюю перелинковку, нарастили ссылочную массу, запустили блог и провели десятки точечных доработок.
На старте основной фокус был на performance-инструментах: быстро увеличивали охват, работали над эффективностью трафика, снижали долю рекламных расходов (ДРР). Но в какой-то момент стало ясно: чтобы продолжать расти в рамках KPI и удерживать позицию на конкурентном рынке, нужно опираться не только на платный трафик.
Одной из ключевых задач стало развитие органики — стабильного канала, способного приносить целевых пользователей и поддерживать продажи даже без рекламных вложений. Мы переключились на системную работу с SEO, одним из направлений которой стало создание контента, построенного на глубокой семантике.
Что мы сделали
Начало работы: сбор семантики
Первый этап — аудит текущего ядра и подготовка новой семантики по категориям, товарам и информационным запросам.
С помощью Keys.so мы собирали ключи по конкурентам. Для каждой согласованной темы публикации (например, «Как собрать кровать»), мы:
- Анализировали в Keys.so домены конкурентов из топ-10 Яндекса и Google;
- Строили отчёт «Запросы страницы», чтобы быстро получить список целевых ВЧ- и СЧ-запросов. В отчёте применяли фильтр по частотности «[!Wordstat] > 5», чтобы убрать мусорные и микро НЧ-запросы.
Расширение ядра: поиск потерянных фраз
После первичной выборки расширяли список ключей с помощью отчёта «Потерянные запросы сайта»: по главному ключу «собрать кровать» смотрели дополнительные слова, которые нам подходят.
Кластеризация и структура будущих статей
Собранные в Keys.so ключевые слова мы кластеризовали в WordKeeper, а затем провели структурный анализ контента конкурентов. Для этого:
- Изучили сайты из топ-10 по целевым запросам, чтобы понять, как они раскрывают тему и на что делают акценты;
- Определили, на каких страницах ключевые слова встречаются чаще всего, и на основе их заголовков выстроили каркас будущих статей;
- Отдельно выписали необходимые элементы для наполнения: графику, таблицы, списки, блоки с товарами;
- Составили подробное ТЗ для копирайтера: от H1, Title и Description до alt-тегов, структуры статьи и перечня соцсетей для размещения анонсов.
Всего по такой схеме подготовили 60+ статей, одна из которых — «Топ-10 лучших брендов постельного белья» — попала в блог рекомендаций Google и принесла 52 тысячи кликов.
Вы читаете блог Keys.so, сервиса анализа сайтов в SEO и контекстной рекламе
Результат
Главный результат: к сентябрю 2024 года, когда мы завершали работу над проектом, поисковый трафик вырос на 80%. По ключевым запрос сайт СОН.ру улучшил свои позиции в Яндекс и Google.
Кейс показывает: грамотный подход к сбору семантики — это не просто технический шаг, а ключевая точка роста. Keys.so помог нам быстро и точно собрать ядро, выстроить структуру контента и не упустить запросы, которые уже работают у конкурентов.
В SEO важна стратегия, но без инструментов, которые позволяют двигаться быстрее и точнее, результата не будет.
Если вам интересно прочитать больше кейсов, как увеличить информационный трафик, читайте следующую статью.
