Всем привет, я Евгений Малиновский, занимаюсь маркетингом уже более 11 лет, сооснователь digital-агентства и руководитель SEO-отдела агентства «Pro Digital Agency».
В этой статье мы рассмотрим кейс SEO-продвижения нашего клиента, как нам удалось увеличить трафик по информационным запросам с поиска на сайте по продаже насосного оборудования.
Задача
Компания «Ребай» является официальным дистрибьютором промышленных насосов CNP в России. Продажи осуществляются через развитую дилерскую сесть. Насосы применяются при многоэтажном строительстве в сетях водоснабжения, отопления и пожаротушения.
От нас как от специалистов требовалось:
- Привлечь больше трафика по информационным запросам.
- Увеличить узнаваемость бренда.
Алгоритм работы
- Комплексный аудит сайта (юзабилити, коммерческий, технический);
- Увеличение вовлечённости посетителей за счёт видеоконтента;
- Внедрение турбо-страниц в Яндексе;
- Формирование полноценного семантического ядра по информационным запросам;
- Составление детализированной структуры сайта;
- Корректировка и добавление контента.
Комплексный аудит сайта
Комплексный аудит сайта показал, что есть ряд серьёзных недочётов, которые не дают возможности получить хорошую видимость в поисковых системах. Также в следствии анализа, были исправлены и внедрены на сайт рекомендации, с частью из которых можно ознакомиться ниже:
- Проблемы с кросс-браузерностью;
- Неоптимизированные теги Title;
- Дубли тега Title;
- Неоптимизированные теги Description;
- Дубли тега Description;
- Неоптимизированные теги H1;
- Дубли тега H1;
- Отсутствующий тег ALT у картинок;
- Отсутствие заголовков H1 на страницах сайта;
- Отсутствие микроразметки;
- Анализ и увеличение скорости загрузки страниц (в частности мобильной версии);
- Анализ индексации сайта и переиндексация страниц;
- 404-ошибки;
- Обновление карты сайта;
- Анализ мобильной версии сайта.
Увеличение вовлечённости пользователей за счёт видеоконтента
Добавление видеоконтента на страницы позволило существенно увеличить вовлечённость, а именно долгое нахождение пользователей на продвигаемых страницах. Это положительно повлияло на поведенческие факторы и ускорило попадание запросов в топ выдачи.
Внедрение турбо-страниц в Яндексе
Внедрение турбо-страниц в Яндексе позволило привлечь мобильный трафик, а также уменьшить % отказов с мобильных устройств.
Отметим, что недавно стало известно, что Яндекс отключает турбо-страницы, поэтому теперь этот шаг становится не актуальным.
Формирование полноценного семантического ядра
При составлении семантического ядра учитывалось основное пожелание клиента — подбор информационных запросов, направленных на увеличение тематического трафика.
Для сбора семантического ядра мы использовали сервис Keys.so, который позволил увидеть точки роста и группы запросов, на которые стоит обратить внимание.
Сначала нашли конкурентов сайта по смежным запросам с помощью отчёта «Конкуренты сайта в органике». Это упростило анализ выдачи.
Затем перешли в «Дерево страниц сайта» и проанализировали страницы и группы запросов, которые находятся на них. Получили исходные данные в виде посадочной страницы и группы запросов, которую стоит продвигать на ней.
Также добавляли фразы из «Дерева страниц» по сайтам конкурентов. Выбирали запросы, по которым конкурент находится в топ-10. Именно по данным запросам шла основная работа.
За счёт Keys.so удалось кратно сократить время на сбор семантического ядра, а также формирования структуры сайта. Это ускорило продвижение сайта.
Дополнительно использовали выгрузки запросов с частотностью из Wordstat в MOAB.Tools и Key Collector. Отметим, что сейчас в Keys.so есть инструмент Онлайн парсер Wordstat, который выполняет эту задачу и собирает частотность, похожие и популярные фразы из Wordstat по списку фраз в режиме реального времени.
Создание новых посадочных страниц
За счёт изучения спроса данной тематики были сформированы новые посадочные страницы и написан контент. Под каждую группу ключевых фраз создавались посадочные страницы.
Предварительная кластеризация семантического ядра позволила определить группы запросов для посадочных страниц. Использовали как автоматическую, так и и ручную кластеризацию.
Итоги
- Увеличена узнаваемость бренда;
- Вывели в топ-10 3 564 ключевых запроса;
- Увеличили ежемесячную посещаемость сайта с 7 134 до 27 841 уникальных посетителей из поисковых систем за 16 месяцев работы.
- Увеличение и поддержка продвигаемых запросов в топ-5 на протяжении длительного времени. Порядка 1 800 запросов занимают позиции в топ-5.
Если вам интересно узнать больше о том, как увеличить трафик в B2B, читайте следующий кейс.
