Всем привет! Мы digital-агентство Mello, работаем с 2011 года в Волгограде.
Наши клиенты — малый, средний и крупный бизнес РФ из любой ниши. В основном проекты из сферы недвижимости, финансов и e-commerce. При этом готовы продвигать абсолютно новые направления бизнеса.
В этом кейсе мы расскажем, как нам удалось увеличить органический трафик из Яндекса и Google на сайте коллекторской компании.
Проект и его проблематика
В июле 2023 года к нам пришёл клиент — профессиональная коллекторская компания. Работает по двум направлениям — В2С и В2В. Наш кейс о продвижении В2В.
Сайт попал к нам в руки без базовой SEO-проработки. Давно не обновлялись статьи на высокочастотные темы, местами отсутствовали мета-теги, было много технических недоработок, и не помешала бы отдельная страница с услугами (у конкурентов она есть).
В июле 2023 года посещаемость по Яндексу составляла 1200 визитов, по Google — около 900.
Задачи и цели проекта
Весь пул задач мы разделили на две части — технические доработки и оптимизация контента.
В первом случае рекомендации по улучшению характеристик сайта мы передавали разработчикам и наблюдали за их выполнением. К ним относятся технический аудит и ошибки, анализ скорости загрузки сайта и прочее.
В оптимизацию контента вошли ежемесячное составление ТЗ, проработка структуры и юзабилити-аудит.
При выполнении этих задач мы использовали сторонние сервисы. Например, Keys.so для сбора семантического ядра, составления ТЗ и проработки структуры сайта. У инструментов простой интерфейс, для решения задач можно использовать один и тот же алгоритм действий.
Ниже подробно расскажем, как мы работали с семантикой проекта.
Работа с семантикой
Сначала загрузили в «Список запросов страниц» URL-конкурентов, чтобы собрать ключевые слова.
Скачали файл с предложенными запросами и обратились к другому инструменту — «Кластеризатору». Мы создали новый проект, загрузили около 1600 запросов.
Далее настроили глубину проверки на 30% и приступили к кластеризации.
Отметим, что сейчас в кластеризаторе можно группировать любые фразы, не только из базы Keys.so. Для неизвестных фраз собираются данные по частотности и выдаче в режиме онлайн. Подробнее об этом здесь.
После автоматической кластеризации, которая заняла у нас меньше минуты, вышло около 120 групп. Когда почистили их вручную, в готовое семантическое ядро включили 300 запросов.
При помощи двух простых комбинаций можно решить комплекс задач, основанный на сборе или обновлении семантики. Готовое семантическое ядро получилось из 290 запросов, среди которых были ВЧ, СЧ и НЧ.
Что мы сделали
За первый месяц мы выполнили несколько базовых задач:
- Сбор и кластеризация семантического ядра.
Совет от всего сердца: не стесняйтесь спрашивать у клиента о наличии семантики. Что-то могло остаться от предыдущих подрядчиков или самостоятельного сбора.
- Технический аудит.
- Анализ общего трафика из органического поиска.
Во втором месяце мы начали вводить задачи, которые в последующем будем выполнять регулярно:
- Составление ТЗ на обновление и написание статей для блога. Мы отобрали самые частотные и разнообразные запросы для наибольшего охвата. После сняли позиции по этим запросам, нашли по ним конкурентов, на основе которых дальше строили структуру, просчитывали необходимое количество слов и изображений. На данный момент составлено 55 ТЗ на обновление и создание новых страниц (наибольшую часть занимают страницы блога), но со стороны клиента реализован не весь объём работ.
- Проработка структуры сайта (1-я итерация). Отобрали высокочастотные коммерческие запросы, связанные с услугами коллекторского агентства.
- Юзабилити-аудит.
- Анализ скорости загрузки (для мобильной и ПК версий).
- Коммерческий аудит.
- Исправление ошибок у браузеров.
- Анализ видимости в поисковых системах.
C третьего месяца мы перешли к оптимизации сайта по отдельным направлениям:
- Сбор и кластеризация СЯ для проработки структуры (2-я итерация). Продолжая задачу предыдущего месяца, нам нужно было провести анализ конкурентов и узнать, как они прописывают шапку сайта. Далее, на основе отобранных запросов и анализа конкурентов, строили хедер с выпадающими списками.
- Составление ТЗ для обновления и написания статей для блога.
- Проверка внедрения рекомендаций.
- Анализ позиций страниц по основным запросам.
- Ежедневный мониторинг посещаемости сайта.
Текущие результаты
С четвёртого месяца сотрудничества трафик сайта начал стабильно расти.
Стоит учитывать, что упор при продвижении мы делали на текстовую оптимизацию, так как большее количество посещений приходилось на статьи. В основном, за счёт неё и смогли поднять посещаемость в 2 раза.
