Привет всем. Меня зовут Алексей Панов, я SEO-специалист с опытом 8 лет и автор YouTube канала «Алексей Панов про SEO».
За время работы продвигал сайты большинства тематик и всех типов (интернет-магазины, сайты услуг, информационные сайты). В этой статье расскажу, как с помощью Keys.so нахожу темы для статей, которые принесут высокий трафик на сайте бренд-медиа. Для примера возьму блог косметической компании.
Что такое бренд-медиа?
Бренд-медиа — это медиа-платформа, созданная и управляемая компанией для продвижения своих идей, ценностей и продуктов. Это может быть сайт, блог, YouTube-канал, подкаст или аккаунты в соцсетях, где публикуются статьи, видео, исследования, интервью и другой контент. Главное отличие бренд-медиа от традиционной рекламы — акцент на ценности для аудитории, а не на прямой продажей товара или услуги.
В этой статье рассмотрим бренд-медиа в виде блога на сайте.
Зачем бренд-медиа компании?
Формирование доверия к бренду
Бренд-медиа помогает показать, что компания эксперт в своей области. уве
Привлечение и удержание клиентов
Вместо агрессивной рекламы бренд-медиа работает на долгосрочную перспективу. Полезные статьи или видео удерживают внимание аудитории и помогают строить с ней отношения.
Повышение узнаваемости бренда
Регулярный выпуск контента увеличивает видимость компании в интернете, улучшает SEO и помогает привлечь новую аудиторию.
Обучение клиентов
Через бренд-медиа компании могут не только рассказывать о своих продуктах, но и обучать их использованию, развивать полезные навыки и делиться трендами отрасли.
Формирование имиджа и корпоративной культуры
Контент может отражать ценности и миссию компании, помогая создать определенный имидж в глазах аудитории.
Увеличение продаж
Нативный подход в бренд-медиа позволяет аудитории познакомиться с продуктами компании и принимать решение о покупке на основе доверия, а не рекламного давления.
Примеры бренд-медиа:
Задача
Собрать список тем для бренд-медиа косметической компании, на которые будем писать статьи.
Алгоритм работы
- Сбор поисковых запросов
- Кластеризация запросов
- Сортировка тем по убыванию частотности запросов
- Согласование тем с редактором
Сбор запросов
Составлять темы мы будем по поисковым запросам. При этом в первую очередь будем писать статьи под самые частотные запросы. Иначе зачем писать статью на тему, которая никому не интересна.
Чем больше запросов соберём, тем полнее будут данные.
В идеале — собрать все возможные поисковые запросы, по которым пользователи в конечном итоге смогут найти наши товары или услуги.
Запросы могут быть двух видов:
- С вхождением названия товара, услуги и категории;
- Без вхождения товара, услуги и категории, а по потребности пользователя.
Поиск по «Базе запросов»
Найти запросы с вхождением названия товара, услуги и категории с Keys.so достаточно просто. Для этого можно добавить все названия категорий товаров и услуг в «Базу запросов». Например, ввожу в поисковую строку: сыворотка, тоник и так далее.
Отмечу, что таким образом можно найти не весь список необходимых запросов, поскольку пользователи могут искать товары не только по прямому запросу с вхождением, например, “как пользоваться сывороткой” или “что такое сыворотка” и так далее, но и по потребности.
Чтобы найти запросы без вхождения товара, услуги и категории, нужно собрать список потребностей, вопросов или проблем, которые решаются вашими товарами или услугами.
Например:
- жирная кожа
- сухая кожа
- сушится лицо
- прыщи
- перхоть
- чувствительная кожа
Далее внести эти ключи в «Базу запросов». Если видите в отчёте неподходящие слова, то можно внести их в минус-слова.
Полученный файл с запросами сохраняем.
Сбор запросов конкурентов в «Групповом отчёте»
Предварительно определив ближайших соперников в выдаче в отчётах «Конкуренты в органике» и «Конкуренты в контексте», загружаем адреса доменов конкурентов в «Групповой отчёт».
Вводим название проекта, выбираем регион и поисковую систему, по которым будет собираться отчёт.
На выходе получаем список запросов, по которым ранжируются наши конкуренты. Можем отфильтровать запросы по весу и частотности и сохранить их.
Кластеризация запросов и определение тем
Далее все собранные запросы нужно кластеризовать.
Поясню для тех, кто не знает: кластеризация — это группировка запросов по количеству одинаковых страниц в топ-10.
Например, если по двум запросам «как избавиться от прыщей на лице» и «как быстро избавиться от прыщей» в топ-10 будут несколько одинаковых страниц конкурентов, то эти запросы добавляются в одну группу.
Каждая группа запросов — это тема будущей статьи.
Для группировки запросов также пользуюсь кластеризатором Keys.so.
Все ранее собранные запросы из 3-х файлов нужно добавить в инструмент списком или файлами.
В зависимости от ваших задач с помощью настроек кластеризатора можно обновить данные по частотности и выдачи, увеличить глубину проверки запросов, сделать более общие или меньшие группы, задать минимальную частотность ключа в группе или минимальную суммарную частотность группы.
Получившийся результат выгружаю в формате CSV. Теперь список этих запросов нужно отсортировать по убыванию частотности.
Сортировка тем по убыванию частотности запросов
Далее нужно посчитать суммарную частотность запросов для каждого кластера и выбрать самые частотные группы, которые станут темами для будущих статей. Для этого выгружаю отчёт кластеризации в Excel.
Протягиваю результат во все ячейки вниз. Создаю фильтр и столбец с новыми данными сортирую по убыванию.
Выгружаю группы по их суммарной частотности в отдельную вкладку, чтобы редактору было удобнее оценить весь список тем.
Далее SEO-специалист составляет техническое задание копирайтеру на написание статьи под каждую тему. Если вам интересно узнать больше о том, как проанализировать конкурентов и продумать контент-план с помощью Keys.so, читайте эту статью.
Выводы
- Бренд-медиа может сформировать доверие к бренду, привлечь и удержать аудиторию, повысить узнаваемость бренда. В перспективе это поможет увеличить количество продаж.
- Чтобы блог вашего бренд-медиа был эффективен и помогал достигать маркетинговых целей, необходимо при планировании контента опираться на частотность запросов и потребности пользователей. Частотность запросов выражает их популярность и коррелирует с потенциальным трафиком на ваш сайт.
- С помощью сервиса Keys.so вы можете значительно ускорить процесс поиска идей для вашего блога. Найти наиболее частотные запросы у конкурентов и на их основе собрать список тем, которые принесут трафик на сайт.
