Как перенести сайт на новую платформу и сделать редизайн без потери позиций в поиске

Привет! Меня зовут Анастасия Шек, я UX/UI-дизайнер из Москвы с 11-летним опытом работы на фрилансе. За это время я помогала бизнесам самых разных направлений: от сайтов-портфолио, сайтов заводов, интернет-магазинов до сайтов мероприятий. Проектирую сайты в Figma и создаю сайты «под ключ» на платформе Tilda и TapTop.

В условиях ухода иностранных сервисов всё больше компаний переводят сайты на российские платформы. Часто такой переезд сопровождается редизайном — возможностью обновить интерфейс, структуру и контент. Но важно помнить: редизайн, тем более с переносом сайта на другую платформу, — это не просто изменить цвета и заменить тексты. 

Это сложная задача, в которой переплетаются дизайн, разработка, SEO и маркетинг. Любая ошибка может стоить трафика, позиций в поиске и заявок. Именно поэтому редизайн с переездом требует системного подхода: важно не только улучшить визуал, но и сохранить (а в идеале — усилить) текущие позиции в поисковых системах.

Как это сделать? Читайте подробнее продолжение статьи далее.

Почему сайт может потерять позиции при переносе: типовые ошибки

Перенос сайта на новую платформу — как переезд в новый офис. Если не составить план, можно потерять документы, не уведомить клиентов и забыть подписать договор с интернет-провайдером. В цифровом мире последствия аналогичны: вместо роста — просадка в трафике, падение в поиске и потеря доверия.

Ниже — основные SEO-факторы, из-за которых позиции могут резко упасть после переезда.

1. Нарушена структура и иерархия страниц

   Не сохраняется логическая структура сайта — «дерево» страниц меняется, появляются новые уровни вложенности, исчезают старые страницы.

Чем это опасно:
Поисковик теряет ориентиры. Он больше не находит знакомых страниц, «забывает», как выстроены связи между разделами, и снижает оценку ресурса.

Что делать:

• Перед переносом зафиксируйте текущую структуру сайта (карта сайта / sitemap.xml).
• Переносите структуру как есть, даже если хотите её упростить — оптимизации нужно делать постфактум.
• Убедитесь, что важные страницы не исчезли.

2. Изменились URL-адреса страниц

Например, на старом сайте страница называлась /o_nas, на новом — /about. Кажется, логично. Но поисковик считает это другой страницей.

Чем это опасно:
Исчезают все накопленные позиции, ссылки, поведенческие данные. Новая страница — незнакомец для поисковика.

Что делать:

• Сохраняйте URL-адреса, насколько это возможно.
• Если всё же изменили — обязательно настраивайте редирект 301 (см. ниже).
• Убедитесь, что новый адрес человекочитаем.

Совет: используйте Excel-таблицу с двумя колонками: старые и новые адреса, чтобы передать разработчику для редиректов.

3. Потеряли часть внутренних страниц

   
   В процессе редизайна решают: «Эта страница не нужна», «Это устарело». Результат — множество внутренних страниц без замены или перенаправления.

Чем это опасно:
Поисковый индекс обедняется. Пропадают дополнительные точки входа. А пользователь, попав по старой ссылке, видит ошибку 404.

Что делать:

• Не удаляйте страницы до оценки их SEO-потенциала (проверьте через Яндекс.Метрику).
• Если страницу нужно убрать — перенаправьте её на релевантную (ближайшую по смыслу).
• Настройте страницу 404 с понятным сообщением и навигацией.
  

4. Неправильно настроили версию сайта (http/https, www/без www)

Сайт начал открываться как http://example.ru, хотя раньше работал как https://www.example.ru.

Чем это опасно:
Поисковики воспринимают это как разные сайты. Возникают дубликаты, теряется «вес» страниц, страдает безопасность.

Что делать:

• При переносе сначала настроить версиб так, как было на старом сайте, а затем, со временем, скорректировать на более безопасные.
• Настроить 301-редирект.
• Убедиться в дальнейшем, что сайт перенаправляется с http на https.
• Выбрать каноническую версию — с www или без, и настроить переадресацию.
• Убедиться, что SSL-сертификат установлен корректно.

Справка:

• HTTP, или HyperText Transfer Protocol, — это протокол (набор правил взаимодействия между клиентом и сервером) передачи гипертекстовой разметки, которая используется для передачи данных в интернете.
• HTTP — универсальный протокол. Он может передавать любые данные, но он открытый: данные не защищены. 
• HTTPS — более безопасный вариант (S — от английского secure), который помогает защищать компьютер от вирусов. HTTPS шифрует данные, и даже если кто-то их перехватит, то не сможет расшифровать. Также нужно подключить сертификат безопасности (SSL-сертификат), иначе браузеры могут блокировать ваш сайт.
• WWW — это сокращение World Wide Web. Термины www и без www указывают на то, есть ли в адресе сайта соответствующий префикс. Раньше адреса были вида https://www.example.ru. Сейчас www не прописывают. При этом поисковики сайты с www и без считают разными, хотя по факту это разные адреса одного сайта. Чтобы сделать всё верно, настраиваются редиректы с www на без www. Если у вас сайт на Tilda, это можно сделать в настройках сайта. По ссылке есть инструкции по редиректам.

5. Изменили заголовки и метатеги

   На старом сайте каждая страница имела определённый заголовок H1, метатеги title и description. При переезде решили сразу же заменить H1, метатеги title и description. 

Чем это опасно:
Поисковая система теряет понимание, о чём страница. Страница в результатах поиска падает. Ранжирование ухудшается.

Что делать:

• Перенесите H1 и метатеги в том же виде, что были.
• Если хотите изменить их — сделайте это после переезда и проанализируйте поведение.
• Проверяйте наличие уникального title и description для каждой страницы.

6. Сильно изменили структуру и контент

Сразу же при переезде на другую платформу полностью переделали страницы: переписали тексты, убрали блоки, поменяли порядок, переименовали разделы. Всё сразу.

Чем это опасно:
Поисковик воспринимает такие изменения как появление нового контента вместо прежнего. Он начинает переоценивать страницы с нуля. Все накопленные позиции, особенно по низкочастотным запросам, могут исчезнуть.

Что делать:

• Не меняйте всё сразу. Перенесите структуру и контент в том виде, в котором они были.
• После индексации нового сайта (2–3 недели) постепенно начинайте обновление: сначала тексты, затем структура.

Совет: зафиксируйте старые версии страниц (тексты, структуру, скриншоты), чтобы при необходимости можно было быстро откатиться.

7. Перегрузили сайт: он стал медленным

На новой платформе добавили анимацию, фоновые видео, тяжёлые изображения и сторонние скрипты. Страница стала загружаться 5–10 секунд и «тормозить» на мобильных устройствах.

Чем это опасно:
Google и Яндекс напрямую учитывают скорость загрузки как фактор ранжирования. Более того, если сайт не грузится за 3 секунды, до 50% пользователей покидают его.

Что делать:

• Протестируйте сайт через специальные сервисы.
• Оптимизируйте изображения: используйте формат WebP, компрессию без потерь (через TinyPNG, Squoosh).
• Удалите лишние скрипты и трекеры.
• Убедитесь, что сайт стабильно работает при 3G-соединении и на старых устройствах.

8. Не настроены редиректы (301)

Пользователь вводит старый адрес — получает ошибку 404. А поисковик теряет все ссылки, ведущие на эту страницу.

Чем это опасно:
Вы теряете накопленный SEO-вес. Все старые ссылки, ведущие на ваш сайт из соцсетей, каталогов, публикаций — становятся мёртвыми.

Что делать:

• Настроить 301-редиректы с каждого старого URL на новый.
• Использовать карту соответствий (старый → новый).
• Убедиться, что редирект работает корректно (можно проверить через сервисы типа https://httpstatus.io).

Принципы безопасного переезда сайта

Чтобы не потерять позиции в выдаче при переезде на другую платформу и редизайне стоит пойти по пути «безопасного переезда». Скажу сразу: не всем нужно идти этим путём. Его стоит выбирать только в тех случаях, когда речь идёт о сохранении текущих результатов: SEO-позиций, трафика и конверсий.

Безопасный перенос может занять от 1 до 6 месяцев, особенно если требуется сохранить позиции большого количества страниц. Но он позволяет избежать резкого падения видимости и сохранить доверие поисковиков.

Кому нужен безопасный перенос?

Перед началом работ важно оценить стратегическую ценность текущего сайта. Ответьте на вопрос: что будет, если трафик на сайт просядет на 50–70%?

• Сайт приносит стабильный поток заявок, есть трафик из поиска, работает SEO – переезжаем с соблюдением всех этапов безопасного переноса.
• Сайт не даёт лидов, слабый трафик, SEO не настраивалось – сразу делаем новый сайт с оптимизированной структурой и контентом.

Безопасный перенос особенно важен:

• Для крупных многостраничных проектов,
• При активной SEO-оптимизации старого сайта,
• Если на сайт ведётся контекстная или таргетированная реклама с хорошими результатами,
• В нишах с высокой конкуренцией, где каждое место в выдаче на вес золота.

Как понять позиции сайта и выявить ключевые страницы?

1. Если у вас немного страниц (примерно до 30):

• Проверьте вручную в Яндекс Метрике → Отчёты → «Страницы входа» и «Источники трафика».
• Посмотрите в Google Analytics, какие страницы приносят трафик и заявки.
• Посмотрите внутреннюю статистику сайта на старой платформе.

1. Если сайт большой используйте сервисы. Например, Keys.so. Что искать:

• Какие страницы получают органический трафик и видимость. Они важны с точки зрения логики, структуры, контента, конверсий.
• По каким запросам они ранжируются.

Рассмотрим процесс на примере сервиса Keys.so.

Аналитика сайта

Вы можете построить сводку по домену и перейти в отчёт по страницам в органической выдаче.

В отчёте можно отфильтровать страницы по видимости. Здесь указана видимость по отдельным страницам. Чем больше этот показатель тем вероятнее у страницы больше трафика, переходов и конверсии.

Чтобы узнать, по каким запросам эти страницы в топе выдачи достаточно кликнуть на ссылку страницы и перейти в отчёт ‭«Запросы страницы».

Здесь можно увидеть частотность запросов и динамику позиций с течением времени. Посмотреть график, можно кликнув на значение позиции.

Чтобы получать данные об изменении позиций по запросам в Яндекс и Google онлайн, можно добавить страницы и список запросов в ‭«Мониторинг позиций».

С помощью этого инструмента можно отслеживать позиции по нужному региону и устройству, настроить автоматическую проверку позиций. Подробнее об инструменте можете узнать в этом видео.

Безопасный перенос сайта

Итак, проведя анализ, вы решили делать безопасный перенос сайт — значит, важно сразу учесть все SEO-факторы. Это отправная точка проекта: сбор и анализ данных происходят до редизайна и переноса, а не после.

Ошибка многих команд — сначала менять внешний вид сайта, структуру и тексты, а только потом думать о SEO. Такой подход почти всегда приводит к потере трафика и проблемам с индексацией. Чтобы этого избежать, работаем системно.

С чего начать: делаем рабочую таблицу

Создайте файл в Excel, Google Таблицах или Notion (где удобнее и где работает ваша команда) — это будет основа для отслеживания хода работ. Файл делится на 2 части:

1. Техническая таблица — структура, URL, метатеги, редиректы
2. Контентная таблица — тексты, заголовки, изображения

Конечно, в вашем файле могут быть и другие страницы, эти две – база.

Шаг 1: Расписать структуру сайта (карта страниц)

Создайте визуальную карту сайта, где отображаются:

• Разделы и подразделы,
• Иерархия страниц (например, главная → курс → урок),
• Связи между страницами.

Удобные инструменты:

• Figma — для визуального построения структуры и ссылок.
• Coggle — простой майндмэп.
• GlooMaps — карта сайта в виде блок-схемы.

Шаг 2: Сравнительная таблица URL-адресов

Создайте таблицу со следующими столбцами:

Страница

Старый URL

Новый URL

Совпадает ли

Нужен ли редирект

Если URL не меняется, риск для SEO минимален. Если меняется — сначала переносим как было, затем при изменении обязательно ставим 301-редирект.

Совет: даже если планируете менять URL позже — на старте сохраняйте старые. Это упростит трассировку трафика и анализ.

Шаг 3: Метатеги и заголовки H1, alt-теги

Добавьте к таблице:

• Title и Description каждой страницы (их можно вытащить с помощью SEO-плагинов)
• Заголовок H1 — основной заголовок на странице
• Alt-теги к изображениям (опционально)

Alt-тег — это описание картинки, которое читают поисковые роботы и голосовые помощники.
Пример: <img src=»t-shirt.jpg» alt=»Белая футболка размера S в магазине футболок»>

Для проверки Alt:

• Откройте сайт в браузере → ПКМ → «Посмотреть код»
• Или используйте Sitechecker Alt Tags

Шаг 4: Проверить индексацию страниц

Чтобы не «вытолкнуть» закрытые от индексации страницы в поиск, проверьте:

• Какие страницы уже индексируются
• Какие закрыты через robots.txt или noindex

Как проверить индексацию:

• Введите в Яндекс: site:вашсайт.ru — покажет все страницы в выдаче.
• В Яндекс Вебмастере: Индексация → Страницы в поиске.
• В Tilda или другой платформе: откройте SEO-настройки каждой страницы вручную.

Внесите в таблицу пометку: Индексируется ли страница?

Шаг 5: HTTPS и www

Важно сохранять текущие настройки:

• Был сайт на https — сохраняем https.
• Был с www — при переносе сначала не убираем www без редиректа.
  

Как проверить:

• Откройте сайт с разными префиксами:
  • http://site.ru
  • https://site.ru
  • https://www.site.ru
  • http://www.site.ru
• Посмотрите, какая версия открывается корректно, а какие ведут на ошибку.
• Также в настройках сайта обычно есть эти данные. Например, в Tilda нужно зайти в Настройки — SEO — Редиректы. 
• Либо сделать это через карту сайта (ниже поясняю, как).

Внесите в таблицу текущую рабочую версию (и настройку редиректа, если он уже есть)

Шаг 6: Сбор контента

Для каждой страницы сохраните:

• Тексты
• Изображения
• Заголовки
• Кнопки и их формулировки
• Форма заявки (если есть)

Также хорошо делать скриншоты + копировать тексты в файл.

Как посмотреть карту сайта

Алгоритм:

1. Перейдите по адресу: site.ru/robots.txt
   Вы увидите путь к карте сайта (обычно site.ru/sitemap.xml)
2. Перейдите по карте — откроется список URL
3. Здесь можно проверить:
   • Какие страницы открываются по https/www
   • Какие файлы открыты к индексации

Совет: добавьте в таблицу колонки «Robots.txt» и «Карта сайта», чтобы видеть статус каждой страницы.

А это уже https://a-shek.site/robots.txt. В самом низу параметр Host, открытие по https. Это значит, сайт открывается по безопасному протоколу.

Таким образом, успешный переезд сайта — это не просто дело технической миграции. Это стратегическая задача, в которой каждая мелочь имеет значение: от совпадения URL-адресов до точности alt-тегов и корректной структуры. 

Да, подготовка может занять несколько недель или даже месяцев, особенно если речь идёт о многостраничном или хорошо ранжируемом сайте. Но эти усилия окупаются сторицей. Подготовка — это не дополнительный этап. Это и есть основа «безболезненного» перехода.

Как перенести сайт на другую платформу без потери SEO

После анализа и подготовки данных наступает ключевой этап — непосредственный перенос. Здесь важно сохранить максимальную точность: всё, что вы собрали и зафиксировали — должно быть реализовано в новом интерфейсе.

1. Переносим сайт на новую платформу

На этом этапе задача — перенести визуальную оболочку и содержимое, не затрагивая пока SEO-структуру.

Что именно переносим:

• Структура сайта — сохраняем иерархию: главная, страницы услуг, «О компании», статьи и т. д.
• URL-адреса — они должны остаться идентичными (если /o_nas было на старом сайте, оно не должно стать /about).
• Контент страниц — тексты, заголовки H1, подзаголовки H2/H3, маркеры и списки.
• Изображения и alt-тексты — обязательны для SEO и доступности.
• Метатеги title и description — на этом этапе оставляем без изменений.
• Отображение сниппета — проверяем, как формируется карточка страницы в результатах поиска (т.е. видимость заголовка, описания, фавиконки и т. д.).

Важно: контент переносим «как есть», без редакторских правок. Даже улучшения — потом, после индексации. Главное сейчас — соответствие старому сайту.

2. Добавляем сайт в Яндекс Вебмастер и запускаем переобход

Как только новый сайт запущен:

• Добавьте его в Яндекс.Вебмастер.
• Привяжите домен, подтвердите права (по инструкции самой платформы).
• Перейдите в раздел «Индексирование → Переобход страниц».
• Введите до 20 URL в день ( ограничение у сервиса) — это поможет ускорить индексацию новых страниц.

Обычно робот обновляет информацию в течение 10–14 дней. За это время не вносите никаких серьёзных правок — дайте алгоритмам зафиксировать структуру.

3. После индексации — переходим к изменениям

Примерно через 2 недели, после того как роботы проиндексируют сайт, можно приступать к следующим шагам:

• Настроить безопасный протокол HTTPS, если ранее сайт работал на HTTP.
• Настроить отображение без префикса www, если это согласовано со стратегией домена.
• Убедиться в корректной работе редиректов и отсутствию дублирующихся страниц.
• Проверить корректность robots.txt и sitemap.xml (генерация и проверка актуальности).

Все изменения — поэтапно, с обязательным отслеживанием позиций ключевых страниц. Изменили протокол? Подождите неделю. Поменяли навигацию? Снова пауза и наблюдение.

4. Настройка 301‑редиректов: чтобы не потерять трафик и доверие поисковиков

На практике при переезде часто бывает, что:

• Какие-то страницы устарели и больше неактуальны;
• Есть дубли, которые стоит объединить;
• У некоторых URL — технические или нечитабельные адреса (например, /page_123?id=45), и вы хотите привести их к нормальному виду (/kursy-angliyskogo).

В этих случаях важно не просто удалить старые страницы, а настроить 301‑редирект — постоянное перенаправление на нужную страницу.

Как работает 301‑редирект:

• Пользователь или поисковый робот заходит на старую страницу.
• Сервер автоматически перенаправляет его на новую.
• Поисковик учитывает это: вес и позиции старой страницы передаются новой.
• Пользователь не сталкивается с ошибкой 404, а попадает на актуальную информацию.

Без 301‑редиректов:

• Потеряется часть органического трафика;
• Сайт получит просадку в рейтингах;
• Пользователи будут видеть ошибку 404 — что портит UX и снижает доверие.

Примеры перенаправлений:

Старый адрес	Новый адрес	Примечание
/page_123?id=45	/kursy-angliyskogo	Новый человеко-понятный адрес
/news/2017-old-update.html	/novosti	Устаревшая новость → общий раздел
/kursy-it/ux-designer-bazovyj.html	/kursy/ux-dizajn	Актуализированный путь
/o_nas	/about	Приведение к более читаемой структуре
/product_12	/404 или / (главная)	Товар удалён, но не забываем про редирект

 

На что обратить внимание:

• Все редиректы должны быть постоянными — т.е. код 301, не 302.
• Проверяйте каждый редирект вручную или через https://httpstatus.io/.
• Не делайте цепочки редиректов (A → B → C) — это замедляет загрузку и снижает вес. Должно быть: A → C.

5. После редиректов — аккуратные правки URL и метатегов

После того как все редиректы настроены, можно приступить к оптимизации URL-структуры и обновлению метатегов (title, description). Этот шаг требует внимания: резкие изменения без анализа — риск потерять позиции.

Как действовать:

• Измените URL-адреса только после того, как убедились, что редиректы работают.
• Обновите title и description для ключевых страниц. Убедитесь, что они по-прежнему содержат основные ключевые слова.
• После изменений проверьте вид сниппета через Яндекс Вебмастер.

После каждого изменения — наблюдаем 2–3 недели, чтобы оценить:

• Не упала ли страница по ключевым запросам;
• Не снизилась ли конверсия;
• Остались ли переходы из органики.

6. Пошаговая переработка структуры и контента

Это последний и самый деликатный этап. Даже если вы хотите полностью переформатировать сайт (переписать тексты, изменить структуру, добавить новые блоки) — делайте это постепенно.

Как внедрять изменения:

1. Выберите одну страницу — желательно не самую критичную (не главную, не ключевую «услугу»).
2. Внесите изменения: структуру, текст, визуальные блоки.
3. Проверьте, как изменилась позиция по основным запросам через 7–14 дней.
4. Если всё в порядке — переходите к следующей странице.

Почему нельзя менять всё сразу:

• Алгоритмы поисковых систем не любят «скачков» — им нужно время, чтобы переосмыслить содержание.
• Массовые изменения усложняют анализ: невозможно понять, что именно повлияло на просадку.

Если у сайта высокий трафик и хорошая конверсия — не гонитесь за быстрым редизайном. Лучше внести изменения медленно, чем потом экстренно «откатывать» всё назад.

Вывод 

Перенос сайта на новую платформу — это не просто «переезд» и не только обновление дизайна. Это стратегическая задача, которая влияет на узнаваемость бренда, поток заявок и позиции в поиске. Ошибки на этом этапе могут стоить дорого: от просадки в выдаче до полной потери трафика и доверия со стороны клиентов.

Если у сайта уже есть трафик и хорошие позиции — важно подходить к редизайну и переезду осознанно и поэтапно. Сохранять URL-структуру, заголовки, метатеги, не забывать про 301 редиректы, следить за индексированием — всё это часть безопасного сценария, который минимизирует риски.

Да, такой подход требует больше времени, ресурсов и внимания. Но он позволяет сохранить всё, что вы нарабатывали годами: видимость в поисковиках, лояльность аудитории, стабильный поток лидов.

Если же текущий сайт не даёт результатов — можно позволить себе переезд с перезапуском, но даже в этом случае важно учесть базовые SEO-факторы, чтобы новый проект не начинал с «нуля» без нужды.

Главный принцип: не теряйте то, что уже работает. Грамотный редизайн и перенос сайта — это не снос, а реконструкция. Строим на прочном фундаменте и усиливаем то, что приносит результат.

Если вам интересно узнать, как искать темы для статей в блоге, читайте статью здесь.