SEO-кейс: 3 сайта, 1 клиент, полное доминирование

Вы зашли в Яндекс, чтобы найти нужный товар или услугу. Открываете первую страницу поиска, и что вы видите? Три сайта одного и того же бизнеса! Невероятно, но это реальность.

Именно так получилось у нашего клиента. Три сайта с практически идентичными адресами (разница лишь в номере корпуса) заняли целых 30% первой страницы Яндекса и Google, оставив конкурентов далеко позади.

Как им это удалось? Секрет в умной SEO-стратегии, которая использует все преимущества “близнецов” и обходит стороной подводные камни. Хотите узнать, как мы это сделали? Читайте дальше!

От одного сайта к SEO-доминации

История началась несколько лет назад, когда клиент только открывал свой бизнес. У него был один сайт, разработанный другой компанией на самописном движке. Бизнес был небольшим, и о SEO-продвижении речи пока не шло.

Спустя некоторое время, когда бизнес начал набирать обороты, клиент обратился ко мне с просьбой создать ещё один сайт. Новый сайт был разработан быстро и сразу же запущено SEO-продвижение. Уже через 3-4 месяца стали видны первые результаты, и клиент, вдохновлённый успехом, решил перенести на SEO и свой первый сайт.

В это время родилась идея создать третий сайт. Специфика бизнеса клиента такова, что местоположение производства играет важную роль в привлечении клиентов. Проанализировав поисковую выдачу и карты, мы обнаружили, что по одному адресу может быть зарегистрировано несколько компаний, причём не всегда относящихся к разным сферам деятельности. К счастью, у клиента было несколько корпусов по одному адресу, и мы решили распределить три сайта по разным корпусам. Телефоны на трёх сайтах разные.

Главная сложность заключалась в том, чтобы избежать аффилиат-фильтров. 

Аффилиат-фильтр – это реакция поисковиков на большое количество дополнительных сайтов одного владельца. Накладывается в качестве санкции и ограничивает отображение сайтов аффилиатов в результатах поисковой выдачи только одним. 

Поисковые системы строго следят за тем, чтобы сайты, принадлежащие одному владельцу, не конкурировали друг с другом в выдаче. Нам предстояло найти баланс между схожестью сайтов, необходимой для поддержания единого бренда, и их уникальностью, которая позволила бы им существовать в глазах поисковых систем как отдельные ресурсы.

Разные CMS, один хостинг и страх потерять продажи: как мы строили SEO-стратегию для «близнецов»

Итак, у нас было три сайта: два новых, разработанных на WordPress и размещённых на одном хостинге, и один старый, созданный на самописной CMS.

Новые сайты мы сразу заточили под SEO: продумали структуру, подобрали ключевые слова, наполнили их уникальным контентом. Важно было добиться того, чтобы сайты, хоть и продвигались по одним и тем же ключам, но имели разную структуру и содержание.

Для этих задач использовали анализ структуры сайтов конкурентов из Keys.so, в частности инструмент «Дерево страниц».

Для сбора семантического ядра работали с Wordstat с надстройками для браузера и отчётом «Запросы сайта». Кстати, в Keys.so совсем недавно появился онлайн парсер фраз и частотностей из Wordstat, который мог бы помочь при сборе популярных и похожих фраз для расширения семантического ядра.

Использование Keys.so

Инструмент «Дерево страниц»

С помощью инструмента мы изучили структуру сайтов конкурентов, нашли ключевые страницы и разделы, проанализировали их ранжирование по выбранным ключевым словам.

Оценили анализ связей между страницами, определили внутренние ссылки, способствующие ранжированию. Поняли, какие страницы являются наиболее важными для достижения желаемых позиций в выдаче.

Собрав информацию о структуре и контенте, мы создали собственное «Дерево страниц» для каждого сайта, учитывая полученные данные из анализа конкурентов. Определили ключевые разделы и страницы, которые будут оптимизированы.

Отчёт «Запросы сайта»

Проанализировали запросы, по которым сайт уже ранжируется. Изучили позиции сайта в выдаче для этих запросов и определили потенциал для улучшения позиций.

Создание семантического ядра

1. Собрали список ключевых слов для каждого сайта, учитывая анализ конкурентов и полученные данные из Wordstat и Keys.so.
2. Разделили ключевые слова на группы по тематике и уровню важности при помощи кластеризатора из Keys.so.
3. Определили ключевые слова для каждой страницы сайта.

Старый сайт клиента был словно старая, верная лошадка — приносил прибыль, но был не адаптивен к современным реалиям. Клиент опасался перемен, ведь сайт был его основным источником дохода. Мы нашли компромисс: решили адаптировать его под мобильные устройства только после того, как два новых сайта достигнут сопоставимого уровня продаж.

Поэтому задачей №1 стало SEO-продвижение двух новых сайтов, их выведение в топ по ключевым запросам.

SEO-стратегия: от контента до возраста доменов

Чтобы добиться SEO-доминации, мы разработали комплексную стратегию, охватывающую все аспекты продвижения:

1. Контентная стратегия: уникальность как основа

Для каждого сайта был создан абсолютно уникальный контент, написанный с нуля. Несмотря на одинаковые поисковые запросы, тексты, структура статей и мета-теги отличались.

Фокус на преимуществах: мы выделили конкретные преимущества и особенности, которые подчеркивались в контенте каждого сайта. Это создало впечатление отдельных бизнесов с разными предложениями, даже несмотря на схожую тематику.

2. Технические аспекты: различия в деталях

Минимум информации: мы не указывали юридическую информацию, чтобы избежать подозрений поисковых систем в аффилированности.

Разные номера телефонов и адресов: каждому сайту присвоили отдельный телефонный номер и адрес. Разница в одной цифре номера корпуса стала сигналом для поисковиков, что перед ними не дубли, а разные бизнесы.

3. Контекстная реклама: фокус на лидере

Рекламная кампания в Яндекс.Директ была запущена только на одном сайте, который позиционировался как главный. Это позволило избежать внутренней конкуренции и эффективнее использовать рекламный бюджет. Кстати, о том, как навести порядок в семантики при запуске рекламы, можно прочитать в этом кейсе.

4. Возраст доменов: сила авторитета

Старый сайт как опора: один из трёх сайтов имел более менее солидный возраст. К двум новым мы применили метод дропов, прикрепляя к ним старые домены и устанавливая ссылки. Это позволило быстро повысить авторитет ресурсов в глазах поисковых систем.

Благодаря комплексному подходу к SEO-продвижению, мы добились вывода двух новых сайтов в топ по целевым запросам. Это позволило клиенту расширить свой бизнес и получить существенное преимущество над конкурентами.

Результат: SEO-доминация, о которой мечтают конкуренты

Комплексная SEO-стратегия принесла впечатляющие результаты.

Захват первой страницы: сайты клиента занимают 4 позиции в Яндексе и 3 позиции в Google по большинству ключевых запросов. Практически вся первая страница выдачи принадлежит одному бизнесу!

Взрывной рост видимости: видимость сайтов в поиске увеличилась в несколько раз. Клиента легко находят потенциальные заказчики.

Шквал заявок и звонков: количество заявок и звонков выросло в несколько раз, клиенту пришлось расширять производство, чтобы справляться с потоком заказов.

Чистая репутация: нам удалось избежать фильтров поисковых систем, связанных с аффилированностью. Сайты успешно ранжируются и не вызывают подозрений у Яндекса и Google.

SEO-доминация – мечта любого бизнеса. И мы помогли нашему клиенту её осуществить.

Наш кейс доказывает, что успешное SEO-продвижение нескольких сайтов с похожими характеристиками — это не фантастика, а вполне достижимый результат. Ключ к успеху — грамотная стратегия и внимание к деталям.

Ключевые выводы

Уникальность контента — фундамент успеха. Даже если сайты оптимизированы под одинаковые ключевые слова, их контент должен быть уникальным.

Технические нюансы имеют значение: разные телефоны, адреса и отсутствие юридической информации помогают создать впечатление отдельных бизнесов.

Чтобы избежать внутренней конкуренции и эффективнее использовать рекламный бюджет, лучше сосредоточиться на продвижении одного сайта в контексте.

Возраст домена — ваше преимущество. Старые сайты пользуются большим доверием поисковых систем.

Рекомендации

Следите за изменениями алгоритмов поисковых систем. Постоянно адаптируйте свою SEO-стратегию к новым требованиям. Например, находите новые идеи для рекламной кампании в РСЯ.

Не бойтесь экспериментировать: используйте разные SEO-инструменты и подходы, чтобы найти оптимальный вариант для вашего бизнеса.

Обращайтесь к профессионалам: специалисты помогут вам разработать эффективную стратегию и добиться максимального результата от SEO-продвижения.

SEO — это динамичная область, которая постоянно развивается. Только используя лучшие практики и эффективные стратегии, вы сможете добиться SEO-доминации и привлечь максимум клиентов.