Всем привет, в агентстве «Реаспект» мы помогаем крупному бизнесу с поисковой оптимизацией, контекстной и медийной рекламой и комплексным digital-маркетингом. Наши клиенты работают в разных нишах B2B и B2C, в сфере недвижимости, производства стройматериалов, катеров и многих других.
В этой статье расскажем, как нашим SEO-специалистам удалось увеличить трафик по запросам интернет-магазина дисков и шин с 26 343 до 136 587 сеансов в месяц.
Подробно остановимся, на каких этапах работы нам помог сервис Keys.so.
Задача
Нужно было оптимизировать и продвинуть интернет-магазин литых и кованых автомобильных дисков Rimzona.
Задачи: развитие проекта, увеличение трафика и количества заявок.
Регионы продвижения: вся Россия.
Особенности:
- Все внедрения происходили на стороне клиента, поэтому не всегда рекомендации были реализованы;
- Есть перерывы в работах, когда клиент получал технические задания и на несколько месяцев приостанавливал работы по SEO, а затем снова возвращался;
- Учёт целей заявок в прогнозах начали только в апреле, не все пункты аналитики были внедрены до конца, а часть из них при последней проверке оказалась нерабочей.
Сбор конкурентов
Чтобы найти всех конкурентов сайта по интересующим запросам и понять, кто из них собирает больше всего трафика с поиска, мы использовали Keys.so.
Ввели адрес сайта нашего клиента, выбрали основной регион продвижения в Яндексе (в данном случае Москва) и построили «Сводку по домену».
Со сводки перешли в отчёт «Конкуренты сайта в органике».
Выставили фильтры «Тематичность» и «Похожесть» от 5%.
Так мы получили список сайтов конкурентов, которые продвигаются по тем же запросам, что и мы. Затем отсортировали их по трафику и выгрузили подходящих в свою таблицу.
Важно: параметры «Тематичность» и «Похожесть» вариативные и зависят от ниши. Если список сайтов получается небольшим, вы можете увеличить процент показателей либо уменьшить, если конкурентов слишком много.
Аналогично нашли конкурентов по Google по Москве. По сайту клиента и конкурентам собрали данные со сводки по домену по Яндекс и Google.
Самые важные данные — страницы в выдаче и трафик, который они приносят. Вынесли конкурентов в общую табличку и суммировали трафик по каждому сайту из Яндекса и Google. Так как сервис показывает данные по трафику за сутки, для получения данных за месяц умножили трафик на 30.
Так приблизительно поняли, кто в нашей тематике собирает больше всего переходов.
Важно: цифры из сервиса не совсем точные, но близки к достоверным и помогают понять динамику.
Поиск точек роста
Из таблицы конкурентов мы взяли адреса, которые собирают больше всего переходов из поисковых систем, и ввели их в Keys.so. Перешли с раздела «Органическая выдача» в «Дерево страниц».
Это помогло найти неявные точки роста или те, которые ещё не реализованы на сайте. Например, в группе diski по папке 4×100 и подпапке r-14 заметили, что сайт создаёт отдельные страницы под диаметр окружности (PCD) и диска.
Конкуренты тоже создают аналогичные страницы. Для этого достаточно посмотреть в поиске Яндекса.
Чаще всего подобные виды страниц создаются через фильтры. Поэтому проверили наличие генерации таких страниц на сайте клиента. При отсутствии нужно поставить ТЗ на создание по шаблону. Аналогично проверили по разделу шин.
Также нашли дополнительные направления, к примеру, по подбору дисков, онлайн-примерке дисков, страницы с отзывами на модели шин (при наличии), страницы с гарантиями на бренды шин (при предоставлении магазином).
Составление контент-плана блога
Изучили сайты конкурентов, у которых есть блог, и создали контент-план на основе тем статей с их страниц. Делали это так: строили «Сводку по домену», затем переходили в отчёт «Страницы сайта в органической выдаче».
В фильтре указывали «URL» – «Содержит» и вводили раздел, который относится к статьям. Обычно это /blog/, /stati/, /articles/ и т.д.
Получили список страниц статей.
Выгрузили страницы в таблицу и оставили только столбцы URL, запросы в топ-10 и среднюю видимость по Яндексу и Google.
Аналогично проделали в другой поисковой системе и по другим конкурентам. Всё свели в одну общую таблицу и очистили дубли страниц.
Важно: помимо статей, где есть большой спрос, также выбираем темы статей, в которых есть возможность разместить товары. Чаще всего это рейтинги, обзоры и.т.д
Сбор семантики
Сервис помог расширить семантическое ядро, а также почистить его и кластеризовать. Подробно не будем останавливаться на этом этапе, укажем, что для сбора семантики мы использовали несколько инструментов: «Онлайн парсер Wordstat» и «Сбор поисковых подсказок».
Чистку запросов проводили с помощью «Чистки неявных дублей». Сгруппировать запросы помог «Кластеризатор».
Анализ ссылок
Для поиска страниц, которые больше не работают (отдают 404 код ответа), но на которые есть внешние ссылки с доноров, тоже использовали Keys.so.
Перешли со сводки по сайту клиента в отчёт «Входящие ссылки».
Выгрузили список страниц, на которые ссылаются, и проверили их на доступность (через парсер Screaming Frog). Так мы, например, обнаружили 404 страницу, на которую есть ссылка с площадки Drive2.
Для подобных страниц мы настроили 301 редирект на соответствующий раздел или, если подходящей страницы нет, то на главную https://rimzona.ru/. Это помогает сохранять ссылочный профиль сайта.
Важно: сохраняем внешние ссылки только с качественных площадок.
Что ещё сделали
Провели базовую настройку аналитики. Настроили отслеживание целей, когда пользователь заказывает товары или передаёт свои данные для получения консультации.
Сделали поисково-технический аудит сайта (ПТА). Провели техническую, тестовую, юзаблити- и коммерческую оптимизацию сайта.
Настроили SEO-фильтры. Сформировали ТЗ для умного SEO-фильтра, который позволяет в автоматическом режиме создать большое количество новых уникальных страниц с человекопонятным URL (ЧПУ). При этом учитывается спрос, который необходим для продвижения сайта в Яндексе и Google.
Сформировали стратегию продвижения в регионах. Точек продаж в Москве нет, поэтому основной сайт решили продвигать под Казань (основной город компании). Города с точками продаж стали продвигать на поддоменах.
Улучшили индексацию страниц. Проанализировали индексацию страниц, выявили не проиндексированные страницы категорий и товаров, отправили их на переобход для улучшения индексации:
- в Google через Google Indexing Api;
- в Яндекс через IndexNow;
- в ручном режиме через инструменты панели вебмастеров.
Результаты
Работали с июня 2022 года по март 2024 года и значительно улучшили технические характеристики сайта.
Видимость
Рост видимости сайта — с 30% до 56%.
Позиции
Было:
Стало:
Трафик
- С 8 611 до 68 390 сеансов в месяц по небрендовым запросам (+694%);
- С 26 343 до 136 587 сеансов в месяц по всем запросам.
Если вам интересно прочитать больше кейсов от Реаспект, переходите в следующую статью. Здесь рассказали о стратегии SEO-продвижения для ритуальных услуг. О стратегии SEO-продвижения при спаде строительного бизнеса читайте здесь.
