Привет, на связи Рустем Низамутинов, руководитель отдела поисковой оптимизации в «Реаспект». В этой статье расскажу, как можно использовать сервис Keys.so при SEO-продвижении производителя катеров и яхт. Читайте пошаговую инструкцию.
Сбор конкурентов
Для начала попробуем найти конкурентов сайта нашего клиента. Указываем в поисковой строке адрес сайта, выбираем основной регион продвижения клиента в Яндексе (в нашем случае Казань) и нажимаем «Поиск». Для вас построится сводка по домену.
Переходим из сводки по домену в отчёт «Конкуренты в органической выдаче».
Выставляем фильтры «Тематичность» и «Похожесть» от 3%.
Получаем список похожих и тематичных сайтов. Проверяем, насколько они нам подходят, продвигаются ли по тем же запросам, что и мы. Можно отсортировать их по трафику. Выписываем подходящих в таблицу.
Важно: параметры «Тематичность» и «Похожесть» вариативные и зависят от ниши, если список сайтов получается небольшим, вы можете увеличить процент показателей, либо уменьшить, если конкурентов слишком много.
Аналогично подбираем конкурентов по Google (Москва). По сайту клиента и конкурентам собираем данные из отчётов по Яндекс и Google.
Самые важные данные — сами сайты и трафик, который они приносят. Выносим конкурентов в одну табличку и суммируем трафик по каждому сайту из Яндекса и Google. Так как сервис показывает данные по трафику за сутки, для получения данных за месяц, умножаем трафик на 30.
Теперь мы приблизительно понимаем, кто в нашей тематике собирает больше всего переходов.
Важно: цифры из сервиса не супер точные, но плюс-минус похожие и помогают больше в понимании динамики.
Поиск точек роста
Из собранной ранее таблицы конкурентов, берём адреса, по которым совершается больше всего переходов из поисковых систем и вбиваем в Keys.so.
Переходим в модуль «Дерево страниц», для этого из сводки по домену выбираем в выпадающем списке соответствующий инструмент.
Или нажимаем на кнопку «Структура сайта» на сводке по домену.
Ищем неявные точки роста и/или которые ещё не реализованы на сайте.
Например, в группе «explore» видим, что сайт создаёт отдельные страницы по типам катеров, например, катера с каютой:
Другие конкуренты тоже создают аналогичные страницы:
Чаще всего подобные виды страниц создаются через теги, проверяем наличие таких страниц на сайте клиента и при отсутствии ставим ТЗ на создание.
Составление контент-плана блога
Смотрим по сайтам конкурентов, у которых есть блог, и создаём контент-план на основе тем их страниц статей. Для этого вводим сайт, строим сводку по домену и переходим в отчёт «Страницы сайта в органической выдаче».
В фильтре выбираем поле «URL» — «Содержит» и указываем раздел, который относится к статьям (обычно это /blog/, /stati/, /articles/ и т.д.).
Получаем список страниц статей:
Выгружаем страницы в таблицу и оставляем только столбцы URL, запросы в топ-10 и среднюю видимость по Яндексу и Google:
Аналогично проделываем в другой поисковой системе и по другим конкурентам. Всё сводим в одну общую таблицу и очищаем дубли страниц.
Важно: помимо статей, где есть большой спрос, также выбираем темы статей, в которых есть возможность разместить товары, чаще всего это рейтинги, обзоры и т.д.
Сбор семантики
Сервис может помочь собрать и/или расширить семантическое ядро, а также почистить его и кластеризовать.
Для этого используйте инструменты разделов «Запросы» и «Кластеризатор»:
Для расширения семантики можно использовать сбор фраз по вашему списку фраз через онлайн парсер Wordstat.
Новые фразы, которые пользователи вводят в поиск, можно искать через сбор поисковых подсказок в Яндексе.
Для чистки запросов от фраз-дублей — фраз с одними и теми же словами, но в разном порядке, склонении и числом, есть инструмент Чистка неявных дублей.
Анализ ссылок
Для поиска страниц, которые больше не работают (отдают 404 код ответа), но на которые есть внешние ссылки с доноров, заглядываем со сводки по домену в отчёт «Входящие ссылки».
Выгружаем список страниц, на которые ссылаются и проверяем на доступность (например через парсер Screaming Frog) и обнаруживаем, например, 404 страницу.
Для подобных страниц можно настроить 301 редирект на соответствующий раздел или если подходящей страницы нет, то на главную сайта.
Эти действия могут помочь сохранять ссылочный профиль сайта.
Важно: сохраняем внешние ссылки только с качественных площадок.
Проверка позиций
Чтобы отслеживать, как меняются позиции в поисковой выдачи, вы можете воспользоваться Мониторингом позиций.
С помощью инструмента можно отследить позиции сайтов в Google и Яндекс в топ-100 выдачи по любому сайту и региону. Проверка позиций проводится напрямую с живой выдачи SERP, а не xml-выдачи.
Данные о проверке сохраняются в истории и отображаются на графике. Можно узнать показатели средней позиции за день.
Также инструмент позволяет:
- Отслеживать рост или падение позиций сайта по конкретным ключевым словам в поисковых системах Яндекс и Google для десктопных и мобильных устройств.
- Сравнивать позиции сайта с позициями конкурентов по одному списку запросов.
- Собирать сниппеты по запросам.
- Отслеживать, как ранжируются посадочные страницы по целевым группам запросов.
- Снимать частотность и показывать трафик по списку запросов.
Вывод
SEO-продвижение производителей катеров и яхт требует комплексного подхода, и сервис Keys.so отлично подходит для решения ключевых задач на каждом этапе.
Мы рассмотрели, как с его помощью собрать конкурентов, проанализировать структуру их сайтов, выстроить эффективный контент-план, собрать релевантную семантику, провести анализ ссылочной массы и отслеживать изменения позиций в поиске. Используя эту пошаговую инструкцию, вы сможете выстроить стратегию продвижения, которая даст устойчивый рост позиций в поиске и привлечёт заинтересованную аудиторию.
Если вам интересно узнать больше кейсов от агентства «Реаспект» читайте статью, как продвигать сайт строителей, когда рынок проседает. Также в кейсе мы рассказали, как удалось увеличить трафик по запросам интернет-магазина дисков и шин с 26 343 до 136 587 сеансов в месяц.
