Кейс: увеличили посещаемость сайта с помощью обновления семантического ядра

Обновление семантического ядра на сайте и сопутствующий анализ часто вызывает трудности и отвал посещений. Что с этим делать?

Во-первых, выдохнуть, во-вторых, почитать кейс digital-агентства Сайткрафт. Руководитель отдела SEO Ольга Павленко рассказала, как за 1 месяц удалось увеличить количество визитов в несколько раз на примере ниши по производству стальных труб: чем пользовались, и на что стоит обратить внимание.

Задачи и проблемы клиента

Немного о нас: Сайткрафт — маркетинговое агентство для B2B. Реализуем сложные проекты продвижения сайтов в промышленной сфере: нефтегазовая, металлы, оборудование, спецтехника, строительство, производство. Принесли заказчикам более 11 млрд ₽ с лидов с SEO и контекстной рекламы за последние 5 лет.

Наш клиент (о котором далее пойдёт речь) — компания, которая производит трубы из стали.

На сайте было мало визитов по маркерным запросам. В частности, по запросу «трубы сталь 09Г2С». Перед нами стояла задача исправить эту ситуацию.

Шаг №1 Сбор семантики

Самое первое, на что мы обратили внимание — обновление семантического ядра. Для этого использовали инструменты сервиса Keys.so. Рассмотрим их последовательно.

• Сбор маркерных запросов через «Дополняющие фразы»

Маркерные запросы — это общие базовые ключи, которые охватывают тему страницы и помогают в дальнейшем собрать все запросы с «хвостами».

Для сбора таких запросов мы использовали «Дополняющие фразы». Инструмент достаточно прост в работе. В основной строке поиска мы ввели интересующий запрос «трубы сталь 09Г2С», а затем отфильтровали фразы.

На скрине ниже видно, что сервис обнаружил 3207 записей с фразами, дополняющими наш запрос.

• База запросов

После сбора маркерных запросов мы перешли в «Базу запросов» . Ввели интересующие нас запросы и получили список ключевых фраз, связанных с исходными запросами. Именно эти фразы использовали для расширения семантического ядра. 

• Чистка неявных дублей

В процессе сбора семантики попались дубли запросов. Чтобы исключить их, мы использовали «Чистку неявных дублей» .

• Кластеризатор

Когда почистили семантику от дублей и лишних хвостов, далее сгруппировали запросы с помощью кластеризатора. В результате получили чистую семантику, которую можно использовать для оптимизации страницы под запросы.

Кстати, подробно о том, как собрать семантическое ядро с помощью Keys.so можно прочитать в этой статье.

Шаг №2 Оптимизация страниц под запросы

Во-первых, перед нами стояла задача — выявить страницы с просевшими запросами в поисковых системах. Мы зафиксировали позиции по интересующим запросам в таблицу, как в примере ниже. 

• Дата в правой колонке таблицы — это период, когда мы фиксировали позиции.
• Цифры напротив запросов — это номер строки позиции в эту дату.

Во-вторых, нам нужно было актуализировать title и description страниц.

В title мы дописали высокочастотный ключ и необходимые хвосты, которые выявили в процессе подготовки семантического ядра. О том, что такое тег title и как его правильно заполнить, можете прочитать здесь.

Что касается description, то его мы оставили в покое. Единственный момент — сделали его чуть более комфортным для восприятия и добавили один нужный ключ.

Ниже привели сравнительную таблицу старых и новых title и description.

После проведённых работ позиции сайта по запросам в Яндексе по Челябинску изменились следующим образом:

Как добавить ключевые слова, если запрос уже находится в ТОП-10

Бывает так, что часть запросов уже входит в первую десятку поисковой системы. Здесь можно поступить следующим образом: осторожно поменять title страницы, если это нужно, или поискать другой путь, о котором мы расскажем ниже.

Проверьте текст на наличие ключевых запросов и их количество. Если число ключей и объём пропорциональны, то дополнительные ключи добавлять не нужно. Если вы понимаете, что ключей не хватает, то их нужно добавить и равномерно распределить по тексту.

Так поменялись позиции страниц по запросам в Яндексе по Челябинску, после того, как мы добавили ключи по тексту:

Мы прорабатывали всего один ключевой запрос, и при этом количество пользовательских запросов увеличилось, даже у тех, что выходили в топ.

Итог: за 1 месяц количество визитов на сайте увеличилось с 1080 до 2002

Динамика визитов на сайте выросла с 1 февраля по 31 марта 2023 года.

Тщательная проработка семантики привела к росту позиций страниц по запросам в топе поисковиков. Количество запросов в топ-10 Яндекса по Челябинску выросло с 704 до 1152.

А вот Google отстал. Промежуточный результат на 15 марта 2023 года изменился всего на 6 позиций.

Подчеркнём, что в Яндексе помимо конкретной страницы, на которой происходили работы, улучшились также позиции и на других страницах сайта. И это при условии, что мы их не затрагивали.

Весь рост произошёл по нескольким причинам:

1. Вовремя заметили, что наступило время обновления семантики.
2. Не боялись анализировать семантическое ядро глубже и детальнее.
3. Использовали эффективные инструменты для работы с семантикой.

Кроме того, мы подошли к вопросу комплексно. В противном случае — результата бы не было, или он был не такой.

Сейчас же мы:

• Увеличили трафик (число визитов и заявок);
• Добавили сайту актуальности;
• Обновили title и description.

Если вам интересно узнать, с помощью каких инструментов можно подготовить оптимизацию страниц нового сайта, прочитайте далее этот кейс. О том, как агентству заработать, оказывая услуги по сбору семантического ядра, рассказали здесь.