Мы в Glider ведём контентные-проекты: планируем, создаём и продвигаем бренд-медиа, блоги, е-журналы. Работаем не на потоке — глубоко погружаемся в продукт клиента, специфику бизнеса, тематику. Клиенты приходят с разными болями и целями, исходными данными, у каждого своя ниша, ЦА.
Чтобы оптимизировать процессы внутри агентства, мы выделили наиболее эффективные практики и сервисы, которые подходят для каждого контент-проекта. Keys.so — один из таких сервисов. В этом кейсе расскажем, как мы используем Keys.so на основных этапах нашей работы, включая:
- Преаудит;
- Планирование контента;
- Актуализацию контента.
Преаудит
На этапе преаудита наша задача — понять, можем ли мы вообще помочь клиенту достичь бизнес-целей: есть ли смысл делать бренд-медиа в нише, на какой трафик клиент может рассчитывать и выгодно ли ему в него вкладываться.
Конкурентный анализ
Клиент не всегда может предоставить вводные по проекту. А бывает, что список конкурентов есть, но он нерелевантен. Поэтому в первую очередь мы определяем конкурентов.
Комплексный конкурентный анализ позволяет:
- изучить специфику и потенциал рынка;
- определить точки роста;
- построить стратегию дальнейшего развития проекта;
- выделить целевые ориентиры.
Для вычисления конкурентов мы пользуемся отчётом Keys.so «Конкуренты в органической выдаче» — вводим URL сайта клиента или похожий по тематике домен.
Например, возьмём сайт нашего клиента talaninvest.ru, платформы для привлечения инвестиций в строительный бизнес.
Смотрим прямых и информационных конкурентов, сортируем их или по тематике и общим ключам, или по позиции в выдаче и трафику.
Данные по информационным конкурентам нам потребуются на следующем этапе, когда мы будем рассчитывать общий потенциал ниши: мы сравним результаты блогов, проанализируем, какие популярные рубрики и форматы контента можем добавить.
Если у нас уже есть черновой список конкурентов, также можем использовать «Групповой отчёт». Этот инструмент даёт информацию о конкурентах сразу по нескольким источникам. То есть, если у нас уже есть список конкурентов, но мы хотим его дополнить, мы объединим данные и получим более полный отчёт.
Шаг 1. Заливаем список конкурентов в «Групповой отчёт».
Шаг 2. Выбираем «Конкуренты группы».
Шаг 3. Изучаем отчёт.
Анализ ниши и спроса в тематике
Теперь мы знаем конкурентов нашего клиента. Самое время оценить потенциал ниши, чтобы понять, сможем ли мы привлечь достаточно трафика с помощью блога. Для этого нам потребуется проанализировать трафик и видимость сайта клиента и конкурентов.
Шаг 1. Сначала выгружаем данные по трафику сайта клиента, а дальше проходимся по каждому конкуренту. Количество конкурентов, которое предстоит проверить, зависит от тематики, какого-то определённого числа нет. В среднем это 7-10 компаний.
Шаг 2. Выгружаем данные по общей видимости сайта.
Шаг 3. Смотрим видимость страниц блога отдельно от остальных страниц сайта и суммируем их для отдельного показателя.
Шаг 4. Считаем % трафика блога по формуле.
Доля трафика блога = Видимость блога / Видимость всего сайта x 100%
Для нашего примера мы посчитали трафик в Яндекс, и вот что у нас получилось:
13609 / 13756 x 100% = 98,93%
Важно: чтобы верно рассчитать трафик, нужно суммировать показатели как для Яндекс, так и для Google, так как данные в ПС отличаются.
Шаг 5. Фиксируем результаты в таблице преаудита, которую отправляем клиенту.
Видим, что прямые конкуренты с развитым блогом собирают в разы больше трафика, чем конкуренты без него. То есть потенциал ниши высокий ― имеет смысл делать блог и продвигать его.
Расчёт прогнозов
Мы всегда составляем прогноз в первую очередь для клиента ― он должен понимать, что получит, вложив деньги в SEO. Нашей команде прогноз позволяет оценить правильность выбранной стратегии ― если промежуточный результат отстаёт от первоначального прогноза, стоит пересмотреть вектор.
Алгоритм расчёта прогнозов совпадает с процессом, которому мы следуем при анализе ниши: собираем конкурентов → смотрим их трафик за месяц → выгружаем видимость.
В Keys.so сегментируем страницы и берём только те, у которых видимость 100+:
Таким образом, при расчёте прогнозов мы учитываем только релевантные страницы сайта и можем верно спрогнозировать количество посетителей на статью в день.
Визиты рассчитываем по формуле.
Посетители/статья/день = (Трафик раздела Я / Видимость раздела Я + Трафик раздела G / Видимость раздела G ) / 30
Для нашего примера мы вычислили прогноз визитов в Яндексе. Поскольку мы не учитывали метрики Google, прогноз неполный.
(2343153 / 6923734) / 30 = 10 человек будут читать 1 нашу статью в Яндекс каждый день
Планирование и создание контента
Мы понимаем, с кем мы соперничаем за внимание читателя, знаем величину этого внимания, а теперь нам предстоит его привлечь. Для этого мы должны узнать, что интересует нашу целевую аудиторию, спроектировать и написать контент по её запросам.
Подготовка темника
На этапе преаудита мы уже собрали перечень прямых и информационных конкурентов. Он нужен нам для подготовки темника по актуальным запросам.
Шаг 1. Создаём групповой отчёт с URL конкурентов.
Шаг 2. Далее можем использовать:
Ключевые слова по группе конкурентов — так мы найдём идеи для тем и выделим наиболее распространённые запросы, отсортировав их по частотности.
Страницы группы — здесь мы отсортируем страницы конкурентов по видимости и/или позиции в выдаче и увидим самые популярные материалы.
Сбор семантики
При подготовке ТЗ на статью необходимо собрать семантическую группу запросов, то есть запросов, которые пользователь вводил с целью узнать о чем-то конкретном. Для каждого ТЗ своя семантическая группа.
Шаг 1. Отбираем 3-5 подходящих статей из топа выдачи по главному ключу.
Шаг 2. Полученный список статей анализируем в Keys.so с помощью инструмента «Групповой отчёт».
Сервис выдаёт список ключевых фраз для страниц, которые мы выбрали.
Шаг 3. Выгружаем отчёт.
Если ключей больше 1000, перед выгрузкой их лучше отсортировать по весу. Это параметр, который определяет, насколько ключевая фраза релевантна по отношению к странице, которую мы анализируем. Чем больше вес, тем больше фраза подходит для продвижения страницы.
Ставим вес 3 или 4 и смотрим, сколько ключевых фраз осталось в списке. Выгружаем, только когда количество фраз станет меньше 1000.
Шаг 4. Импортируем список запросов в Key Collector.
Удаляем мусор, неявные дубли, запросы, которые имеют низкую частотность, не соответствуют теме статьи и целевой аудитории. Если запрос вызывает сомнения (например, неясна тематика, интент, информационный запрос или коммерческий), проверяем по нему выдачу Яндекса в режиме «инкогнито».
Отметим, что проверить выдачу по запросу в Яндексе можно и в Keys.so. Также в сервисе есть «Чистка неявных дублей» для удаления низкочастотных запросов-дублей. О том, каким образом можно использовать инструмент, читайте в этой статье.
Шаг 5. На финальном этапе отбираем 30-35 самых частотных и тематичных запросов. Именно это и будет тот список ключей, который мы укажем в ТЗ.
В Keys.so есть инструмент, который позволяет собрать частотность группы запросов ― «Онлайн парсинг частотности».
Шаг 1. Загружаем список запросов, выставляем регион «Россия» для точного определения и нажимаем «обработать».
Шаг 2. Получаем и выгружаем данные по каждому запросу.
Создание ТЗ
Список запросов готов и отсортирован, теперь необходимо сгруппировать их по контексту и признакам. Для этого мы загружаем полученный на предыдущем этапе файл в Semparser. В Keys.so для группировки запросов есть кластеризатор.
В группах выбираем ту, которая включает самые высокочастотные запросы и наиболее соответствует выбранной теме. Прописываем там основные вводные и технические требования к будущему тексту:
- Тему и её расшифровку для автора;
- Целевую аудиторию статьи;
- Ссылку на редполитику;
- Количество изображений на основе статей конкурентов в топе по главному ключу;
- Количество символов также на основе топа;
- Мета-теги для публикации;
- Список полученных запросов;
- Структуру статьи;
- Примеры текстов из топа выдачи.
Доработка контента
Статья написана и опубликована, но трафика почему-то нет. Бросаемся выяснять, в чём дело, и видим следующую ситуацию:
- Тема не конкурентная, но спрос есть;
- Прошло 2-3 месяца после публикации, а позиции в Яндекс остаются низкими — Google «прирастает» медленнее;
- Трафик был, но просел;
- Апдейтов Яндекс не выпускал;
- Сайт клиента не переезжал, технических ошибок нет.
Если все или большинство условий из списка — правда, статью предстоит доработать. Вот как это делаем:
- Собираем все материалы на доработку в одном документе. Мы создаём отдельную вкладку в общем темнике по проекту.
- Выделяем приоритетные для доработки материалы.
- Заново оцениваем спрос и выдачу.
- Перепроверяем главный ключ в Keys.so. Актуализируем данные в темнике.
- Собираем текущие позиции статьи с помощью сервиса для снятия позиций.
- Формируем ТЗ на доработку:
- Обновляем мета-теги, даже если главный ключ не изменился;
- Вписываем новые ключи (если появились);
- Анализируем, чего не хватает в нашей статье по сравнению с конкурентами из топа, и дорабатываем структуру;
- По результатам анализа добавляем новые блоки.
Важно: при публикации обязательно оставляем старую дату и добавляем дату доработки. Таким образом, и пользователи, и поисковики убедятся, что с материалом поработали и он актуальный.
С ТаланИнвест мы начали работать недавно, и доработок на проекте пока не было. Поэтому в качестве примера покажем вам ТЗ из другого проекта.
Своевременная корректировка статей позволяет быстро восстановить трафик. Так, например, мы вели проект, для которого не писали новые материалы, а только дорабатывали опубликованные. Темы для материалов отбирала редакция клиента без учёта пользовательских запросов, тексты не были оптимизированы: не было ключей, мета-тегов, перелинковки.
На других проектах внедряли доработки точечно. На примере ниже ― динамика трафика статьи, для которой мы поменяли главный ключ.
Финальная мысль
Можно вести множество проектов в различных тематиках, с различными целями и иметь единую методику. Это упростит жизнь вашим SEO-специалистам, аналитикам, контент-менеджерам и редакциям.
Тестируйте различные сервисы, подбирайте те, которые сработают для любого из ваших проектов безусловно. Для наших процессов идеально подошёл Keys.so, так как предварительный анализ конкурентов, ниши, спроса, построение прогнозов ― основа нашей работы в Glider.
Кстати, если вам интересно, как увеличить трафик на сайте за счёт оптимизации под голосовой поиск, читайте этот кейс.
